고궁 마케팅 분석 보고서

소개글

외국어 고등학교 재학 시절 교내 중국 문화 탐구 대회에서 최우수상을 수상한 보고서입니다.

목차

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본문내용

현재 중국 젊은층 사이에서 ‘중국풍’이 유행이라고 한다. 중국풍은 國風이라 불리며 중국의 전통 문화를 기반으로 한 요소와 최근의 트렌드를 결합한 예술 형태를 가르키는 말이다. 이를 이용해 현재 중국에서는 ‘고궁 마케팅’이 유행하고 있는데, 고궁 마케팅은 고궁만의 상징, 색깔, 스토리를 이용한 마켓팅으로 이 마케팅을 통해 현재 고궁은 막대한 부가가치를 창출하는 ‘문화 기업’으로 자리 매김하고 있다.

중국풍이 트렌드로 자리잡으면서 중국 문화관과 박물관들이 중국풍 문화콘텐츠를 잇따라 출시했는데 그 예로 출토된 유물을 모티브로 한 싼싱두이(三星堆) 랜덤박스, 기년전(祈年殿) 모양의 톈탄(天壇) 아이스크림, 중국 미술관 대표 중국화를 담은 치바이스(齐白石) 편지지와 도장, 소장 유물의 무늬를 디자인에 활용한 마스킹 테이프 등이 있다.

참고 자료

[인민화보]문화콘텐츠 산업에 부는 ‘중국풍’”, 아주경제, 2021년 5월 27일, 중국 국무원 산하 중국외문국 인민화보사
HS애드, “젊은 화법으로 만든 성공 방정식, 중국 마케팅 핫 키워드 ‘고궁(故宫)’
젊은 화법으로 만든 성공”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18276729&memberNo=40859542&vType=VERTICAL
뉴스핌, “베이징 고궁, 자금성 매출 2400억원 ‘문화기업’ 변신”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=21633516&memberNo=12175785&vType=VERTICAL