소비자심리학_매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1) 욕구란 무엇인가?
2) 매슬로우의 욕구위계
(1) 매슬로우의 생리적 욕구
(2) 매슬로우의 안전의 욕구
(3) 매슬로우의 소속의 욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3) 소비자의 측면에서의 욕구

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론

매슬로우의 욕구는 인적자원에서의 인간을 연구하면서 인간이 형성하는 사회에서의 단순히 노동적인 체계와 과학적인 경영학의 고전 경영학이 아닌 행동학적인 경영학에 포함이 되는 이론으로써의 경영학에서의 인간의 모든 행위와 산업의 중심에 인간의 삶이 있으며 결국 인간이 움직이고 생활하고 사용하는 모든 것은 인간의 심리적인 욕구와 매우 밀접한 관계성이 있다고 할 수 있다.
이에 일반적인 소비자의 시장을 이해할 때에 기본적으로 이러한 인간이 가지고 있는 욕구와 필요에 대한 기본 학문을 이해하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다.
이에 매슬로우의 욕구 5단계를 통해서 욕구란 어떠한 역할을 하는 것인지 이해를 하고 매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리를 하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시해서 서술하였다.

2. 본론

1) 욕구란 무엇인가?

우리는 일반적으로 매슬로우의 욕구에 대해서 이해를 할 때 인간이 가지고 있는 욕구의 5단계의 종류에 대해서 학습을 한다. 하지만 정작 욕구라는 점을 궁금해 하지는 않았다는 점에서의 깊이 있는 매슬로우의 욕구위계를 이해하려면 욕구에 대한 정확한 개념을 이해하는 것이 필요하다고 생각한다.
이렇게 욕구에 대하여 소비자 심리학적으로 관심을 가지게 되는 것은 욕구가 동기로 변환이 되며 인간이 행동을 한다는 행동주의적인 경영학의 관점에서이다.

참고 자료

김영균 저. 전략적 소비자행동론 (2014) 도서출판 두남
유상재. "안티소비현상과 대응사례에 관한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 광고홍보대학원, 2013. 서울