[a+취득자료] 문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대카드의 문화 마케팅
1. 기업의 역사
2. 최고 경영자 소개
3. 현대카드의 문화마케팅

Ⅲ. 결론 및 느낀 점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에서 기업의 마케팅 활동을 매우 중요하게 인식된다. 시장에서 기업의 가장 중요한 목적이 이윤의 추구라는 점을 감안하면, 소비자와 어떻게 상호작용하고 그들의 욕구를 충족시킬지에 관련한 마케팅 활동은 기업의 판매 활동과 직접적인 연관을 갖는다고 볼 수 있는 것이다. 이러한 마케팅 활동은 다양한 방향으로 이루어질 수 있다. 문화 마케팅은 최근 많은 관심을 받고 있는 마케팅의 방법 가운데 하나이다. 우리사회의 다양한 문화적 요소를 활용하여 기업을 알리고, 이러한 과정에서 경쟁력 강화를 성취하는 것이다.
이하 본론에서는 우리나라에서 문화 마케팅을 성공적으로 수행하고 있는 현대카드 마케팅 전략에 대해 분석해보도록 한다.

Ⅱ. 현대카드의 문화 마케팅
1. 기업의 역사
현대카드의 시작은 1995년 대우그룹이 한국신용유통(주)의 신용카드 부문 사업을 양수하면서 (주)다이너스클럽코리아를 설립한 것으로 시작된다.

참고 자료

윤홍근 저, 문화 마케팅 입문, 지식의 날개, 2015
이지훈 저, 현대카드 이야기, 쌤앤파커스, 2012