[유통과 마케팅] 삼각깁밥 마케팅 전략

목차

서론
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 기업 개요
2. "7-Eleven의 주먹 김밥"

본론
1. 상황분석
* 제품 시장의 정의
1) 시장분석
-시장 규모, 점유율, 전망
-수요분석
-경쟁구조 분석
2) 기업분석
-강점, 약점
3) 환경분석
- 사회 문화적, 경제적, 정치적 환경
2. SWOT분석
** LFD건설의 의미와 변화 모습
3. 기업 목표 수립
4. SBU 목표수립
*왜 특히 삼각김밥에 주력하는가?
5.시장세분화/표적시장 결정
6. 포지셔닝
7. 마케팅 믹스관리(4Ps)
-TV광고에 대한 세부 분석
8. 성과평가
*매출분석
*편차분석
*매출/비용 /trade-off

결론

본문내용

서 론
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 기업 개요
(주)코리아 세븐은 미국 텍사스주 달라스에 본사를 두고 있는 7-Eleven INC.(ww w.7-Eleven.com)와 라이 센스 계약에 의해 운영되고 있다. 1994년 8월 롯데는 이 미 보유하고 있는 넓은 유통망과의 시너지 효과를 노려 7-Eleven을 인수하였다.
7-Eleven은 브랜드의 이미지 향상을 위해 세계의 7-Eleven과 공동 마케팅을 펼 쳐 나가고 있다. 1927년 달라스의 한 제빙공장에서 비롯되어 현재 전세계 22개국에서 성공적으로 운영되고 있는 세븐일레븐은 편의점의 시초이자 살아있는 역사입니다. 그 당시로는 획기적인 연중무휴, 24시간 영업 등 앞서가는 아이디어로 세계 유통시장의 커다란 변화를 가져온 세븐일레븐은 다가오는 21세기에도 가장 전망 밝은 유통산업으로 평가되고 있습니다.

* (주)코리아 세븐의 주요 연혁
1988년 5월 (주) 코리아 세븐 설립(5. 21)
7월 (미) SouthLand Co. (현재 7-Eleven Inc.)와 기술도입 계약 체결
1989년 5월 1호점 오픈(올림픽 패밀리 APT내)
1994년 8월 롯데에서 인수(8. 9)
1995년 3월 부산 1호점 오픈 및 출장소 개소 100호점 오픈(부산연산점)
1997년 6월 롯데리아로 합병(6. 1)
"(주)롯데리아 편의점 사업본부"로 개칭
1998년 4월 MBC 창업 박람회 참가
6월 (주)롯데로지스틱스에서 물류업무 개시

참고 자료

▶마케팅, 이학식,현용진 법문사,1999
▶마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
▶7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.k)
▶롯데그룹 홈페이지(www.lotte.co.kr)
▶삼성경제 연구소(www.seri-samsung.org)
▶한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
▶대홍 기획 홈페이지 (www.daehong.co.kr)
▶7-Eleven사보 (신년호, Summer, Autumn)
▶NGTV (www.cfng.co.kr)
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▶ 설문 조사 자료 http://www.cfng.co.kr/ngre/result/cf_result6.html