[경영사례] 진로그룹(M&A중심)

소개글

후회절대 없음,,

목차

1.기업소개
1) 진로의 역사와 성장과정 (연혁,성장과정)
2) 진로의 해외진출 성공사례(일본,중국)
2. 진로의 위기
1)부도처리 위기(IMF)
2)진로의 자기회생놀력
3) 또다른 시련 법정관리
4) 화의와 법정관리
3. 진로의 방향
1)진로의 법정관리 절차
2) 진로소주SWOT 분석
3) 정리 계획안에 따른 향후일정
4) M&A 인수전

본문내용

중 국 진 출
현지화 전략 추진
일본에서의 성공에 힘입어 중국시장을 세계 제2의 거점시장으로 선점
북경지역을 중심으로 '진로클래식’ 출시(’00. 12월)
고급화된 패키지에 22도(375ml) 제품
중국의 2, 30대 중산층을 대상
한국요리(불고기)와 잘 어울리는 깨끗하고 부담이 없는 술
기존 백주와의 차별화 요소를 최대한 부각

내륙시장 확대
한류열풍과 월드컵 코리아의 붐을 최대한 활용
산동, 상해, 천진 지역까지 확대(중국 내륙을 본격 공략)
’01년에 5만 4천상자 수출, ’02년 8만6천 상자(850만 달러)를 수출
2003년까지 수출을 1천만불 달성
전략적 홍보활동 및 현지유통망 강화

참고 자료

없음