[마케팅] 아파트 브랜드 분석

목차

1. 서론 : 아파트 시장에의 브랜드 도입

2. 본론 I : 시장선도자, 도전자, 추종자, 틈새시장추구자..
1) 시장선도자 : 삼성물산의 “래미안”
2) 시장도전자 : 대림산업의 “e-편한세상”
3) 시장추종자 : 현대산업개발의 “I'PARK", 포스코건설의 ”더#”, 두산건설의”위브“, 롯데건설의 ”롯데캐슬“등...
4) 틈새시장추구자 : 삼성물산의 “타워팰리스”
5) 마케팅전략비교
① 광고비의 차이, 피드백 정도(A/S, CRM..)
② 홈페이지 구성

3. 본론Ⅱ : 개척기업, 조기진입기업, 후발진입기업..
1) 개척기업 : 대림산업의 “e-편한세상”
2) 조기진입기업 : 삼성물산의 “사이버아파트, 래미안”, LG건설의 “e-village" 대우건설의“디오빌(The O Ville)”등..
3) 후발진입기업 : 현대산업개발의 “I'PARK", 포스코건설의 ”더#“, 두산건설의”위브“등...

4. 결론 : 래미안의 성공이유

본문내용

90년대 중반까지 아파트브랜드는 ‘건설회사 이름+아파트’라는 단순한 형태였다. 아파트가 흔하지 않고 생소했던 그 시기에 '어디에 있다' 라는 것이 가장 중요한 정보가 될 수밖에 없었다. 하지만, 시간이 흐르고 건설 회사의 증가로 아파트 공급도 증가되고, 단지화 되었으며, 복수의 건설회사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교 장치가 하나 더 필요해지게 되었고, 또한 90년대 중반 이후 정부가 분양가를 단계적으로 해제 하면서 아파트 브랜드가 등장하게 되었다. 기존 아파트보다 고급 아파트라는 점을 강조하려는 건설회사의 목적과 여기에 개성을 강조하는 소비자의 인식 변화(소비자들이 아파트를 더 이상 잠자고 밥 먹는 주거공간으로만 받아들이지 않고 자기를 표현하는 공간으로 인식하게 된것)도 아파트의 브랜드화를 부추긴 원인이 되었다.

참고 자료

없음