이니스프리

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 시환경분석
3) SWOT분석

2. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝

3. 4P MIX
1) 제품
2) 가격

본문내용

01 환경분석
거시환경분석
경제적 환경
1998-2011 경제성장률
08년 경제위기 이후 경기 침체 지속

정치적 환경
한-미 FTA
한-EU FTA
각종 FTA로 관세율 하락 중

사회문화적 환경
그루밍족
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성들을 가리키는 말
사회 활동을 하는 데 있어서 외모를 ‘신체적 자산’으로 여기는 시대상 반영
블루슈머
블루오션(blue ocean)+컨슈머(consumer)
경쟁자가 없는 시장의 새로운 소비자
2009년 블루슈머 9위-그루밍족

사회문화적 환경
중장년층 남성들의 자기관리에 대한 관심도 증가

시장 분석
화장품 시장 및 남성화장품 시장규모 확대
저가화장품 시장의 성장
매출액, 시장 내 비중이 계속 증가

고객 분석
2010년 기준 세계 남성 스킨케어 시장 순위

대한민국 남성들의 화장품 및 스킨케어에 대한 관심 증대

소비자들은 친환경 제품과, 좋은 이미지를 가진 브랜드 선호

자사 분석
연령별 선호하는 로드샵 브랜드 1위?
젊은 층의 브랜드 선호도 높음

참고 자료

없음