사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

과목명: 마케팅원론
주제 : “사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐스 슈즈
2. 풀무원
3. 스타벅스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사회 지향적 마케팅이란 제품을 홍보하는 것보다는 소비자, 환경, 사회 등 인간적인 측면을 강조함으로써 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법을 의미한다. 대부분의 광고는 상품을 소비자들에게 알리는 데 목적을 두고 있다. 그러나 회사의 제품을 알리기보다는 정이 넘치는 이야기를 소재로 삼아 홍보를 한다면 단기적으로 보았을 때 효과가 없어 보이더라도 장기적으로는 기업의 이미지를 높일 수 있다. 이에 본론에서는 사회적 지향적 마케팅 기법을 사용하는 세 가지 기업에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 탐스 슈즈
탐스슈즈는 2006년에 미국에서 시작되었다. 고객들이 신발 한 켤레를 사면 회사는 저개발 국가 어린이들에게 기증한다는 것이 회사의 방식이었다. CEO인 블레이크 마이코스키가 주변의 도움 없이 자신이 운영하던 운전학원을 매각한 자금으로 창업한 탐스 슈즈는 단시간에 급성장하게 되었다.

참고 자료

한국경제신문/한경닷컴, 한경 경제용어사전
안하늘, [Z세대, 넌 누구니?] 그들은 소비에도 가치를 부여한다, 한국일보, 2020.01.10.