애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시

소개글

과목명 : 시장조사론
주제 : 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 애견시장에 대한 시장조사 조사항목
2. 척도 활용
3. 척도 관련 구체적 항목

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 저출산으로 인한 가족 수가 감소하고 노부부나 독신자, 1인 가구 등의 증가로 인해 반려견을 키우는 사례가 늘어나고 있으며 이는 향후에도 계속 증가할 것으로 예상되는 가운데 전체 가구의 50%가 넘는 1~2인 가구의 비율에 비해 애견시장에 대한 체계적인 조사가 되지 않은 상황이다. 도한 반려동물 보호자가 아픈 강아지를 구입한 후 보상을 제대로 받지 못하거나 병원으로부터 과다한 진료비를 부여받는 등 소비자 피해가 늘어나는 상황에서 반려견과 관련된 소비실태를 조사할 필요성이 늘어나고 있다.
이에 따라 설문조사 개요에 있어서는 반려견 전체 시장현황 분석용과 변려가구 양육 세부현황 분석용으로 구분할 수 있겠는데 예컨대 전자에 있어서는 전국에 거주하는 20세 이상의 남녀, 가구내 금융의사결정자 등이 될 수 있고 후자는 반려견을 양육중인 전국에 고주하는 20세이상의 남녀, 가구내 금융의사결정자가 될 수 있겠다.
조사 방법으로는 구조화된 설문지를 통한 모바일 서베이가 가장 효과적일 수 있고 표본추출방법으로는 지역, 가구주연령, 성별을 고려한 샘플링, 표본 구성에 있어서는 반려견 전체 시장 분석용 천명, 반려가구 양육현황 분석용 천명으로 구성할 수 있으며 조사 기간에 있어서는 3주 정도가 적당하게다.

참고 자료

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마케팅조사론 채서일(대학교수), 장우정 저 | 비앤엠북스 | 2019.02.20.
세상을 바꾸는 과학적 설문조사방법 (오차를 중심으로 본) 박현주, 이승희 저 | 창지사 | 2017.07.21
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