인터넷 마케팅 전략에 중요한 영향을 주는 트랜드 조사 ) 메타비스의 부상, 제페토, 에스파

목차

1. 서론

2. 본론
1) 메타버스란
2) 메타버스 사례연구 1 – 제페토
3) 메타버스 사례연구 2 – 에스파
4) 메타버스의 활용 방안

3. 결론

본문내용

1. 서론

가상공간에서 서로를 만날 수 있도록 한 메타버스(Metaverse)는 이제 우리 생활에서 다양하게 활용되고 있다. 1992년 처음으로 등장한 메타버스는 2020년 팬데믹에 의해 교육 및 사회, 문화 등 다양한 분야에서 본격적으로 활용되기 시작했다.
메타버스란 메타(Meta)의 의미를 갖는 초월, 가상이라는 말과 우주(Verse)를 뜻하는 단어의 합성어로 현실의 세계를 뛰어넘는 가상을 의미한다. 이를 활용하고자 하는 기업은 조금씩 증가하고 있던 시기에 코로나19가 발생하면서 사회 전반적으로 오프라인 활동에 제약이 생기기 시작하였고, 온라인 공간을 오프라인과 유사하게 경험하고자 하는 사람들에 의해 메타버스의 수요는 증대되었다. 특히, 디지털 활동에 익숙한 MZ 세대의 경우 메타버스 플랫폼을 적극 활용하게 되었고, 이것의 빠른 확산을 주도하고 있다.
따라서 앞으로도 우리의 사회활동이나 경제 활동 등은 가상 세계와 연결된 메타버스를 활용한 시스템으로 전환되고, 이것이 가속화될 것이라고 전망되고 있다. 게임이나 일상생활 분야, 각종 전문 분야에서 메타버스와 관련된 플랫폼이 지속적으로 등장하고 있기 때문이다. 그렇기 때문에 메타버스를 활용한 인터넷 마케팅 전략 또한 증대될 것이라고 보고 있기에 메타버스의 부상을 주제로 선정하였다.
이에 따라 본 보고서에서는 메타버스에 대해 알아보고, 이를 이용한 기업의 마케팅 활용 사례에 대해 제시를 해본 후, 다양한 활용 방안에 대해 생각해 보고자 한다.

참고 자료

김다빈, (2022). 메타버스 시대의 제페토 성공사례에 관한 연구 : 9가지 빌딩블록 비즈니스 모델을 중심으로, 호서대학교 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16155156
김상훈, (2022). 메타버스 사용자들의 공간행태에 관한 연구 : 메타버스 플랫폼 제페토를 대상으로, 세종대학교 석사학위논문
http://www.riss.kr/link?id=T16393487
김수현, (2022). K-POP 팬덤의 메타버스 인지와 수용방식 연구 : 에스파(aespa) 팬덤 사례분석을 중심으로, 창원대학교 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16214054
한경 연예, 2021.05.26., '독보적' 에스파 세계관, SM 표 메타버스의 시작
https://www.hankyung.com/entertainment/article/202105261479H