[마케팅] home networking의 마케팅 전략

소개글

홈네트워킹 시스템에 관한 마케팅 전략 프로젝트입니다. 주로 디지털 문화와 캐즘의 이론을 바탕으로 작성된 보고서입니다. 다양한 마케팅 프로젝트에 적용시켜보시길 바랍니다
마케팅 과제에 고민하시는 분들 적극추전드립니다. 캐즘을 주요로한 첨단 제품 시장에서의 마케팅 지침서입니다. 많은 자료들이 마케팅 기획 프로세스에 의해 기술되어 있으니 많은 관심부탁드립니다.

목차

▶ 1부 『Crossing The CHASM』
Ⅰ. Home Networking System 연구배경 & 연구목표
Ⅱ. Home Networking System ?
Ⅲ. 하이테크 시장에서의 마케팅
Ⅳ. 현재의 Home Networking System 시장 현황
Ⅴ. 소비자 문화 분석, 성향 분석
Ⅵ. Home Networking System의 성공을 위한 전략
(crossing the chasm)
Ⅶ. 교두보 마케팅 전략

▶ 2부 『Recommendation To LG』
Ⅰ. LG의 Home Networking System 사업현황
Ⅱ. LG의 전략적 실수
Ⅲ. LG에 대한 Recommendation
Ⅳ. 맺음말

본문내용

PART 1 : Crossing the Chasm

Ⅰ. 연구배경 및 목표
디지털 시대의 마케팅을 위한 소비자 트랜드,
Digital culture 파악

하이테크 시장에서의 캐즘 마케팅 연구

캐즘을 뛰어넘기 위한 교두보 마케팅 연구

홈 네트워킹 시스템 사업에서의
Digital convergence와 Digital culture 융합 연구

LG의 홈 네트워크 사업을 위한 전략 도출

Ⅳ. Home Networking System 시장의 현황
- 반도체를 이을 차세대 신종 사업으로 선정
- PC 디지털 TV, 셋탑 박스를 중심으로 개발
- 홈 네트워킹 브랜드 “Home vita” 출시
- 시장 표준화 미비로 대세 관망중

- 홈 네트워킹 사업으로 가전업계 1위 탈환 목표
- 백색가전 중심의 홈 네트워킹 시스템 개발
- 홈 네트워킹 브랜드 “LG HomNet” 출시
- PLC(전력선 네트워킹) 방식으로 시장 표준화 선도

- PL2에 홈 서버를 두는 네트워킹 시스템 개발
- 엔터테인먼트 중심의 홈 네트워킹 시스템
- 단순한 제품 연결성에 중점

참고 자료

없음