시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오 (2)

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 탐색조사와 기술조사의 정의와 특징
(2) 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 예시

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

마케팅에서 조사는 마케팅 관리 문제들을 추적해서 해결하는데 필요한 정보를 규명하고 마케팅 의사 결정하기 위하여 실행되는 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득하고 분석, 해석하는 공식적이고 객관적인 과정이다. 마케팅 조사는 의사결정을 하는 것이 아니고 의사결정 문제를 규명하는 것으로 필요한 내용을 구체화해서 과학적이고 체계적인 방법에 의하여 수집하고 분석해서 경영자의 마케팅 의사결정에 도움이 되도록 지원하는 것이다. 이러한 마케팅 조사에서 오늘은 탐색조사랑 기술조사에 대해서 알아보겠다.

2. 본론

(1) 탐색조사와 기술조사의 정의와 특징
탐색조사는 무엇이 문제인지를 알기 위하여 시행하는 조사이다. 기업의 마케팅 문제랑 지금의 상황을 더 잘 이해를 하고 조사목적을 명확히 정의해서 필요로 한 정보를 제대로 파악하기 위하여 시행하는 예비 조사이다. 예비조사는 조사연구를 시행하기에 앞서서 과연 그것이 실행되는지, 본격적인 조사연구를 수행할 필요가 있는지, 예비적으로 알아보기 위해 혹은 보다 체계적이고 본격적인 조사에 활용을 할 수 있는 방법을 개발하고 모색하기 위하여 진행한다.

참고 자료

『버거킹, 열혈 마케팅이 맥도날드 더 키워? 검증 안 된 가설 밀어붙이면 위험!』, 신병철, DBR, 2014년 10월
『[김민주 컨설턴트의 스타트업 스토리업③] 쉽고 편한 온라인 설문조사 ‘포켓서베이’ 얼리슬로스 이재원 대표를 만나다』, 김민주, 투데이신문, 2019.04.11