마케팅 프레이밍 이론 report 레포트 과제

juno

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최초 등록일: 2022.10.11
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소개글

"마케팅 프레이밍 이론 report 레포트 과제"에 대한 내용입니다.

본문내용

프레이밍 효과(Framing Effect)란 어떤 사실을 전달할 때 어느 틀(frame)안에 넣느냐에 따라 의사결정이 달라지는 것을 말한다. 즉 동일한 사실에 대해 긍정적인 문구나 부정적인 문구로 다르게 제시하여 다른 의사결정을 이끌어 내는 것이다. 표현방법을 판단이나 선택에 있어서의 프레임(frame)이라 하고, 프레임이 달라지는 것에 따라 판단이나 선택이 달라지는 것을 프레이밍 효과라 한다(Tversky&Kahneman, 1981).

메시지 프레이밍 효과(Message Framing Effect)란 동일한 사건이나 사실에 대해 긍정적인 메시지나 부정적인 메시지로 메시지 프레임을 다르게 함에 따라 판단이나 선택이 달라지는 것을 말한다.

참고 자료

이호원 (2019). 생명보험상품에 대한 부정적/긍정적 프레이밍 효과 연구. Financial Planning Review, 12(2), 137-158

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