디지털마케팅커뮤니케이션 중간고사

목차

1. 동의(식별), 비동의(비식별), 소셜 데이터를 간략히 설명하고, 앞으로의 디지털 마케팅에서 어떤 유형의 데이터가 더 중요하게 사용될 것인지, 각 데이터의 장단점을 바탕으로 여러분의 생각을 기술하시오. (20 점)
2. 한국창의성학회의 “창의성”에 대한 조건 3 가지를 기술하고 LG 생활건강의 피지 캠페인은 이 관점에서 “왜 창의적인 컨텐츠”라고 말하기 어려운지 또는 “왜 창의적인 컨텐츠”라고 말할 수 있는지에 대해 여러분의 생각을 기술하시오. (20 점)
3. “성공적인 스토리의 조건 3 가지”를 간략히 기술하고, 마켓컬리 서비스 소개를 위한 브랜드 스토리는 어떤 점이 장점인지, 어떤 점이 개선되어야 할지 성공적인 스토리의 조건 관점에서 여러분의 의견을 적으시오, (20 점)
4. 스토리텔링의 정의를 기술하고, 다음 LG 생활건강의 “오휘” 브랜드 스토리의 장점과 문제점을 논의하시오 (20 점) ※ 아래 브랜드 홈페이지를 방문하여 자세한 내용들을 읽고 답하시오. 상세
5. 좋은 스토리의 조건에 대해 기술하고, 이 관점에서 빙그레메이커를 위하여 캠페인 전반에 대해 여러분의 의견을 기술하시오. (20 점)

본문내용

동의(식별 데이터)는 유저 수와 동일하다. 유저의 개인정보를 포함하고 있어서 법적 제약이 존재하며 수집정보의 한계가 있게 된다. 정교한 캠페인을 할 수 있지만 개인정보침해 문제가 발생할 수 있다.
비동의(비식별 데이터)는 개인정보가 제거되어서 디지털 상 로그 재조합을 통해서 사용될 수 있는 데이터이다. 어렵지 않게 획득할 수 있지만 이 데이터를 바탕으로 한 캠페인의 정교함이 낮을 수 있다.
소셜 데이터는 소셜 미디어 상에 존재하는 유저들의 사진, 텍스트 등을 바탕으로 하는 정보이다. 유저 개인 성향과 완전히 일치한다고 볼 수는 없으나 트렌드를 파악하는 데는 유용하다. 분석 시 분석자의 주관이 개입된다.
디지털 마케팅에서는 소셜 데이터가 유용한 데이터로 사용될 것으로 보인다.

참고 자료

없음