[광고학] 마케팅 환경분석 - 외부환경 및 내부환경 분석과 시장, 경쟁사, 소비자, 자사분석을 바탕으로 본인 회사 전략 수립

소개글

광고학 레포트입니다.

외부환경 분석의 3가지 하위 분석내용
내부환경의 1가지 분석내용
시장 분석의 정의와 개념
경쟁사 분석의 정의와 개념
소비자 분석의 정의와 개념
자사 분석의 정의와 개념
시장, 경쟁사, 소비자, 자사분석을 바탕으로 본인의 회사 전략을 수립

(본인의 회사를 화장품 회사로 가정하여 작성하였습니다.)

목차

1. 외부환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 분석

2. 내부환경 분석

3. 회사 전략 수립
(1) 시장 분석의 적용
(2) 소비자 분석의 적용
(3) 경쟁사 분석의 적용
(4) 자사 분석의 적용

4. 참고문헌

본문내용

빠르게 변화하는 시대에 맞추어 산업 또한 변화하고 있다. 그에 따른 회사의 최대 마케팅 효과와 성공적인 발전을 얻기 위해서는 체계적이며 효율적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 나뉜다. 각 분석의 내용은 다음과 같다.
1. 외부환경 분석
외부환경 분석의 하위내용에는 시장 분석, 경쟁사 분석, 소비자 분석 3 가지가 포함된다.
(1) 시장 분석
시장 분석은 기회요인과 위협요인을 규명하고 시장별 규모 및 성장률 분석, 잠재시장분석, 관련시장의 트렌드와 구성제품의 변화 추이, 유통구조, 가격구조 등을 분석하며 사회경제적 요소변화, 소득수준에 따른 생활문화의 변화, 성공, 실패요인 등을 분석한다.
(2) 경쟁사 분석
경쟁사 분석은 정확한 경쟁자를 규명하고 강 약점 분석을 통해 지속적 경쟁우위 요소를 도출한다. 경쟁제품의 브랜드 이미지 및 포지셔닝, 경쟁브랜드의 마켓셰어, 성장률, 수익률, 브랜드 인지도, 호의도, 충성도, 경쟁자의 시장전략 등 경쟁자 강약점 분석에 중점을 둔다.

참고 자료

오은영, 초저가 브랜드 화장품 구매활동에 관한 연구, 2006
김고은, 더페이스샵 성공 비결은?, 데일리코스메틱, 2008
김채영, 250만 비건인구잡아라…레스토랑,화장품도 비건열풍 잇는다, 이코노미스트,
2022.06.01, https://economist.co.kr/2022/06/01/industry/normal/202*************5.html