브랜드의 감성적 이미지가 구매와 평가에 미치는 영향 에세이

목차

1. 들어가며
2. 논문 요약
3. 논문을 읽고
4. 한 걸음 더 나아가서

본문내용

들어가며

필자는 본 과제를 통해 브랜드의 이미지 특히 감성적 이미지가 소비자의 구매와 평가에 미치는 영향에 대한 의문을 해결하고자 한다. 또한 이러한 감성적 브랜드를 기업적 측면에서 한 걸음 더 나아가 ‘대한민국’이라는 국가적 측면에서 감성적 브랜드를 세계 사람들, 구체적으로는 관광객들에게 어떻게 영향을 미칠 수 있는가에 대한 의문을 해결하는 데까지 진행해본다. 최근 들어 많은 기업들은 자사 혹은 제품 브랜드의 가치를 증진시키기 위하여 브랜드 관리에 집중하고 있다. 더 나아가 브랜드를 통해 소비자들이 다양한 편익을 경험할 수 있도록 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 있다. 기업들의 전략적 브랜드 관리가 발전하는 한편, 소비자들은 브랜드로부터 자아표현뿐만 아니라 감각적, 감성적 경험도 기대하게 되었다. 필자는 이와 관련된 주제를 다루는 논문인 『심미적 브랜드의 모티프와 스타일이 브랜드 평가에 미치는 영향』을 바탕으로 과제를 진행한다.

< 중 략 >

논문을 읽고

감성 브랜드, 스토리가 있는 브랜드 이미지, 등등을 따를 때, 최근 소비자행동 관련 마케팅의 경향은 과거에 이성과 기능에 치우쳤던 것과는 달리 사람과 인문학적 기반을 바탕으로 하는 감정을 중심으로 연구되고 있다. 그 중 심미(審美)적 브랜드에 관련된 이 논문은 필자에게 매혹적으로 다가왔다. 심미 즉, 아름다움을 찾는 소비자를 충족시키기 위한 심미적 브랜드란 과연 무엇인가에 대한 의문을 풀어줄 수 있기 때문이다.
심미적 브랜드에 대한 논의는 기본의 브랜드에 관한 연구와 차이가 있다. 기본 브랜드와 소비자와의 관계를 규명할 때 브랜드의 호감도에 근거한 브랜드 선호도에 초점이 맞춰져 있었다. 심미적 브랜드는 기존과는 달리 감각적인 만족인 심미성에 초점을 맞추어 브랜드 평가에 미치는 영향력을 검증하기에 이는 필자에게 신선하게 다가왔다. 특히 이 논문의 경우, 기존 마케팅 자극물에 의한 감각적 요소의 조화에 초점을 맞춘 것과 달리 여기서 한 걸음 더 나아가 마케팅 자극물의 핵심 의미로 모티프의 효과성을 강조했다는 점에서 달랐다.

참고 자료

전주언, 『심미적 브랜드의 모티프와 스타일이 브랜드 평가에 미치는 영향』, 광고학 연구 25, 2014 를 중심으로
여정경, 서원석 『한류의 문화콘텐츠 브랜드개성이 한국관광재방문에 미치는 영향』, 관광레저 연구, 2014를 참고