기존의 기업들의 사례를 가지고 시장세분화의 변수 중 어떠한 변수의 기준을 가지고 세분화를 한 것인지에 대해서 3가지의 사례를 가지고 서술해 보세요.

소개글

기존의 기업들의 사례를 가지고 시장세분화의 변수 중 어떠한 변수의 기준을 가지고 세분화를 한 것인지에 대해서 3가지의 사례를 가지고 서술해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
⑴ 시장 세분화 방법
⑵ 기업들의 시장세분화를 통한 시장 선정 사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

상품 및 서비스의 품질이 좋다 하더라도 소비자들은 저마다 다양한 욕구를 가지고 있기 때문에 기업이 모든 소비자를 만족시키는 것은 불가능한 일이다. 비용 대비 높은 광고 효과를 높일 수 있는 효과적인 마케팅을 이행하기 위해서 자사의 제품 특성, 성격에 맞추어 시장을 세분화(Segmentation)하여 상품을 판매할 상대(Target)를 정한 후 소비자들의 구매 욕구에 자사 제품에 대한 가치를 위치화(Positioning)하는 전략이 필요하다. 이를 STP 전략이라 한다.
이 고전적 마케팅전략을 기획하는 것이 쉬워 보이지만 간단한 작업은 아니다. 시장세분화 전략에서는 소비자층을 나누는 기준부터 지리적, 행동학적, 인구통계학적, 심리적 등의 특성에 대해 면밀하게 조사가 이루어져야 한다. 목표시장 전략에서는 기업의 자원 활용 가능성 여부, 시장의 잠재성, 사업의 적합성과 용이성 등이, 위치화 전략에서는 상품, 진입시점, 그리고 시장 범위 등이 고려돼야 한다. STP 전략은 종합적인 분석을 필요로 하는 전략이므로 기존 실행된 기업들의 STP 전략 사례를 토대로 살펴보고자 한다.

참고 자료

<마케팅원론> 교안, 휴넷사회복지평생교육원, 2022
양진숙(Jin Sook Yang). "효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의STP 전략에 관한 연구." 한국디자인문화학회지15.2 (2009): 269-280.
김상훈(2008), STP 마케팅 전략, 서울문화재단 특강
박준호(2001), 시장세분화가 기업의 성패를 좌우한다, 광고정보센터
이유재(2004), 서비스 마케팅3판, 학현사