브랜드전략-기업의 새로운 아이덴티티 구축, 청소년단백질

소개글

"브랜드전략-기업의 새로운 아이덴티티 구축, 청소년단백질"에 대한 내용입니다.

목차

I. 전략적 브랜드 분석(3C분석)
1. 고객
2. 경쟁자
3. 자사분석

II. 브랜드 아이덴티티 시스템
1. 핵심 아이덴티티
2. 확장 아이덴티티

III. 가치제안
1. 기능적 가치
2. 정서적 가치

IV. 브랜드 Element 구축
1. 브랜드명: 파워틴 PowerTeen
2. 브랜드 색상 및 패키지 디자인
3. 로고
4. 슬로건
5. 브랜드 모델

본문내용

I. 전략적 브랜드 분석(3C분석)
1. 고객 : 청소년용 단백질 보충제를 론칭하는 만큼 고객은 청소년이다. 한국 청소년의 특성 상 책상 앞에 앉아 있는 시간이 길고 이에따라 외국과 같이 생활 속 운동은 별로 하지 않는다. 코로나로 인한 ‘건강 붐’이 청소년 층에 있어서도 나타나고 있다. 건강에 관심을 가지는 청소년들은 많지만, 사실 상 여러 요건 때문에 건강에 쏟을 시간은 부족한 학생들과 그들의 부모를 타켓으로 삼기로 한다.
2. 경쟁자 : 단백질 쉐이크는 현재 건강 붐과 더불어 많은 브랜드들이 나오고 있지만 청소년용 단백질 쉐이크로 적극적으로 마케팅을 하는 브랜드는 거의 없다. 인터넷에 검색을 해 봐도 모든 단백질 쉐이크가 땀흘리는 운동을 한 후 섭취, 바쁜 직장인들에게 아침 대용 식사로 섭취 등을 이미지로 삼고 있으며 청소년기의 단백질 쉐이크 섭취에 부정적인 기사도 간혹 보인다. 따라서 청소년기에 좋은 단백질 보충제를 론칭하면 시장의 선두 주자가 될 수 있지만, 청소년기의 식품 이외의 단백질 보충제 섭취의 필요성을 새롭게 제기할 필요성이 있고, 부정적 인식을 해결해야할 과제역시 존재 한다.
3. 자사분석 : 빨간색 로고, 붉고 검은 활활 타오르는 듯한 부스터 이미지의 패키징을 활용해 마치 헬스장에 푹 빠져있는 근육질 남성을 떠올리게 한다. 주 소비자도 헬스를 즐기는 남성으로 보이며 브랜드 모델 역시 남성향으로 보인다.

전체적으로 청소년의 활달함, 풋풋함, 밝은 성장, 건강함 과는 조금 거리가 있다. 또한 기업명인 앵그리바디라는 이름에서 ‘근육맨’ 이미지가 떠오른다. ‘앵그리 바디의 청소년 단백질 보충제?’라고 했을 때 조금 위화감이 느껴진다.

II. 브랜드 아이덴티티 시스템
1. 핵심 아이덴티티
[POP] 단백질 보충제의 보편적 기능 – 체내 흡수가 잘되고 건강, 체력 유지에 도움
[POD] 청소년의 몸에 적합한 단백질 보충제

참고 자료

없음