[우리원격평생교육원] [마케팅원론] "자신이 좋아하는 기업의 TV 광고를 선택하여 광고 카피를 작성하고, 그 기업의 광고 목표가 무엇인지, 어떠한 상황에서 그러한 목표를 채택했는지 설명하라."

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가는 글

Ⅱ. 본론
1. 회사 소개 - KT
2. 광고 카피
3. 광고 목표
4. 목표채택 내용
5. 광고 결과(목표 달성 가능성)

Ⅲ. 결론
1. 나의 생각 – 내가 생각하는 ‘좋은 광고’ 와 ‘좋은 기업’ 을 위해

Ⅳ. 참고 내용

본문내용

Ⅰ. 서론
“한 사람 한 사람의 마음을 담아 가겠습니다” 라는 문구. 어딘지 모르게 마음에 와 닿는 글귀란 생각이 듭니다. 이는 기업 KT 의 ‘마음을 담다’ 의 광고 문구 중 일부입니다. 사실 KT 란 기업은 알고 있었지만, 그들이 무슨 일을 하는가에 대해서는 크게 알고 있는 것이 별로 없었습니다. 하지만, 여러 광고들 중에서 유독 KT의 ‘마음을 담다’ 시리즈 광고를 보고 감정이 오묘해지는 느낌을 받았습니다. 이번 과제를 빌어 제게 깊은 울림을 준 기업, KT의 광고에 대해 본론에서 자세히 다뤄 보려 합니다.

Ⅱ. 본론
(1) 회사 소개
KT는 KT그룹의 정보통신 업체입니다. 사업 분야는 크게 통신 서비스 분야와 미티어 콘텐츠 분야가 있습니다. 먼저, 통신 서비스 분야에서는 유선전화, 초고속인터넷, 이동통신, IPTV 등의 통신서비스 사업을 진행하고, 미디어/콘텐츠 분야에서는 음악 콘텐츠 기반
의 스트리밍, 뮤직비디오, VR 서비스 등을 제공하는 '지니(genie)', 영상 콘텐츠 기반의 실시간 TV 채널/VOD를 제공하는 올레 TV모바일과 콘텐츠 전용데이터를 결합한 지니팩, 올레TV모바일 데일리팩 등 다양한 분야에서 스마트폰 유저의 서비스 활용도를 높이는 데에 주력하고 있습니다.
KT의 비전은 ‘고객의 삶의 변화와 다른 산업의 혁신을 리딩하여 한국 발전에 기여하는 것’ 인데서론에 소개 드린 ‘마음을 담다’ 광고에서도 고객의 삶의 변화를 추구한다는 것을 어느 정도 짐작해 볼 수 있을 것이란 생각이 듭니다. 때문에 핵심 가치도 ‘고객 중심, 주인 정신, 소통/협업, 본질/과정’ 을 중요하게 생각하는 기업입니다.

참고 자료

회사 홈페이지 : KT 홈페이지 -> 회사 소개
네이버 지식백과 (KT)
TV 광고 : '제 이름은 김소희 입니다' (KT 유튜브 채널)
'제 귀에는 삐삐가 있어요' (KT 유튜브 채널)
'대학생광고 영상공모전 최우수작' (KT 유튜브 채널)
'그 마음을 닮아 가겠습니다' (KT 유튜브 채널)
뉴스 기사 : "한겨레, KT '마음을 담다' 캠페인의 본질을 보라" (송창한 기자)