마케팅관리-시장세분화, 초개인화 시대

목차

없음

본문내용

문제 1. 모든 시장이 다 시장세분화가 가능한가? 시장세분화 전략이 적합하지 않은 경우로는 어떠한 것이 있을지 기술 하시오.

“One size does not fit all.” 하나의 사이즈가 모두에게 맞지 않듯, 사람들의 취향과 행동 양식은 각양각색입니다. 기업은 제품이나 서비스를 판매할 때 소비자들의 각기 다른 취향 및 행동 특성 등을 파악해 시장을 세분화하고, 각 그룹에 맞는 마케팅 전략을 통해 니즈를 충족해야 합니다. 세분화의 기준으로는 지리적, 인구통계학적, 사회심리학적, 행동분석적 등이 있으며, 이러한 세분화를 통해 기업은 판매 전략을 명확히 해 다양한 소비자들의 욕구를 정확히 충족시킬 수 있게 됩니다.
하지만 이러한 세분화 전략이 적합하지 않은 시장들도 있는데, 소비재, 소프트 드링크, 세탁세재, 상비약, 가솔린 등과 같이 비차별 마케팅 혹은 매스 마케팅 적용이 가능한 경우입니다.

참고 자료

Our Purpose :: The Coca-Cola Company (KO)
Undifferentiated Marketing: Advantages, Disadvantages, and Examples - Definition | SendPulse
[코카콜라]마케팅과 역사, 놀라운 사실 20가지! :: 스마트컬쳐 (tistory.com)
시장세분화전략 (naver.com)
브랜드와 고객을 잇는 초개인화 마케팅 전략 -.. : 네이버블로그 (naver.com)
001. "초개인화 시대", 매출을 올리는 디.. : 네이버블로그 (naver.com)