[미디어조사방법론]청소년의 SNS이용빈도에 따른 명품브랜드 선호도 비교

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 이론적 배경
4. 선행 연구

Ⅱ. 본론
1. 연구 문제 설정
2. 연구방법

Ⅲ. 결론
1. 예상 결과

Ⅳ. 참고문헌

Ⅴ. 부록 - 설문지

본문내용

1. 연구의 배경
국내에서 쇼미더머니의 인기로 힙합이라는 문화가 대중화를 이루며, 명품으로 치장하여 부를 과시하는 플렉스(Flex)의 영향력이 커져가고 있다. 이러한 플렉스 문화는 래퍼들뿐만 아니라 유튜버들의 명품 하울, 리뷰 등을 통해 널리 퍼졌다.
최근에는 청소년들까지 플렉스 문화에 동조하고 있다. 청소년들의 정보검색능력은 여느 세대보다 높기 때문에 자신이 동경하는 연예인 또는 인플루언서가 입은 명품 패션을 쉽게 찾을 수 있다. 또한 이들은 한창 유행에 민감한 시기이기 때문에 주류 문화인 플렉스 문화에 뒤쳐지는 걸 원치 않는다. 인스타그램을 검색해보면 ‘#중학생 명품 하울', '#18살 샤넬·프라다·디올 플렉스' 등 10대 청소년이 명품을 자랑하는 게시물을 쉽게 찾아볼 수 있다. 청소년들의 명품 구매가 단순히 소비에서 그치지 않고 SNS 인증까지 이어지는 것이다. 이에 따라 본 연구에서는 청소년들의 SNS이용 빈도가 청소년의 명품 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지 알아볼 것이다.

2. 연구의 목적
청소년의 명품 소비 증가현상은 사회적 문제로 이야기된다. 청소년들은 대부분 경제력이 없어 부모의 재력으로 명품을 구매하는 경우가 많기 때문이다. 과거에도 ‘노스페이스’ 등 고가의 브랜드가 청소년 사이에서 유행하여 사회적 이슈가 된 적이 있지만 최근에는 아웃도어 브랜드를 넘어 더 금액이 비싼 럭셔리 브랜드까지 유행하기에 현상이 심화되었다고 볼 수 있다. 문제는 분수에 맞지 않는 명품 소비가 청소년들의 과소비 풍조를 조장하는 데만 그치지 않고 범죄까지 손을 대게 할 위험이 크다는 거이다. 실제로 명품 구매 자금을 마련하기 위해 불법 도박이나 조건만남 등 고수익 불법 아르바이트를 하기도 한다. 나아가 절도를 행하기도 하는데 실제로 중학생들이 수천만원짜리 명품시계와 가방, 팔찌 등을 절도했다가 붙잡힌 사례도 있다.

참고 자료

한국의류산업학회지 제23권 제1호 (2021). 「소셜 미디어 속 패션 플렉스(Flex) 현상의 특성」
박미영(2013) 「명품브랜드에 대한 청소년의 소비심리」 울산대학교 석사학위논문
최유진(2010.8) 「남녀 명품소비자의 과시소비성향과 유행선도력이 명품추구혜택 및 상표충성도에 미치는 영향」 건국대학교 석사학위논문
한국일보 (2020.8.6) “지갑 60만원, 운동화 70만원…명품에 빠진 10대들
연합뉴스 (2020.10.1) “어차피 처벌 안 받잖아요”… 수사기관 비웃는 청소년들