2021년 방송통신대_플랫폼경제의이해(기말시험)_1. 다음 문장의 맞음 또는 틀림을 답하고, 그 이유를 설명하시오. 2. 다음은 뉴스레터의 일부이다. 아래 내용을 읽고 연관된 질문에 모두 답하시오.

목차

1. 다음 문장의 맞음 또는 틀림을 답하고, 그 이유를 설명하시오. (총 24점, 각 3점)
2. 다음은 뉴스레터의 일부이다. 아래 내용을 읽고 연관된 질문에 모두 답하시오. (총 26점)

본문내용

1. 다음 문장의 맞음 또는 틀림을 답하고, 그 이유를 설명하시오. (총 24점, 각 3점)

(a) 플랫폼 기업과 플랫폼을 사용하는 소비자와 생산자가 있고, 플랫폼을 이용하는 생산자가 병목을 향한 경쟁을 하는 경우, 플랫폼 기업은 하나의 플랫폼만 사용하는 소비자에게 다수의 플랫폼을 사용하는 소비자보다 항상 더 높은 가격을 부과한다.

답: 틀림
이유: 위의 지문은 틀린 지문이다. 왜냐하면, 플랫폼 기업의 병목을 향한 경쟁은 양면시장에서 발생한다. 양면시장이란, 시장의 한 면은 독점이 일어나지만, 다른 한 면은 경쟁이 발생하는 모순적 시장을 말한다. 중요한 것은 모순적인 상황이 실재하고 있으며, 양면시장은 이러한 모순적 상황을 자연스럽게 받아들인다는 것이다. 모순적 상황은 플랫폼 시장에서 많이 발생하는데 그 이유는 하나의 플랫폼만 사용하는 소비자와 다수의 플랫폼을 사용하는 소비자가 공존하고 있기 때문이다. 가령, 신용카드 시장에서 카드를 발급받아 소비하는 소비자는 하나의 플랫폼 기업만 사용하고, 여러 신용카드 회사와 제휴계약을 맺고 있는 가맹점은 다수의 플랫폼 기업을 사용하고 있다. 신용카드 회사는 소비자를 상대하는 면에서 독점적 우위를 가지고 있지만, 가맹점을 상대하는 면에서 경쟁적 입장을 가지고 있다. 이러한 상황에서 신용카드 회사는 가맹점에게 수수료 혜택 등을 주는 것보다 소비자에게 독점적 우위를 강화하고자 연회비 무료나 포인트 적립, 즉시 할인 등의 여러 혜택을 주는 것이 훨씬 유리하다. 그렇기 때문에 양면시장에서 생산자가 병목을 향한 경쟁을 하는 경우에 여러 플랫폼을 사용하는 소비자가 하나의 플랫폼만을 사용하는 소비자보다 더 높은 비용을 지불하기 때문에 위의 지문은 틀렸다고 할 수 있다.
그러나, 상황에 따라 반대로 여러 플랫폼을 사용하는 소비자가 더 유리하여 하나의 플랫폼만을 사용하는 소비자가 더 많은 요금을 지불하는 경우도 있다. 이러한 경우는 소비자의 선택이 기존의 플랫폼 생산자가 주는 경제적 효용을 대체하려 할 때, 소비하고 있는 시장 안에서 경쟁을 통해 새로운 생산자를 모색하는 것이 아니라 시장 자체를 아예 벗어나는 선택을 하려하는 소비자일 경우가 그렇다. 이때에는 다수의 플랫폼을 사용하는 소비자에 대한 전략이 독점적 우위를 유지하려는 전략보다 훨씬 효과적이기 때문에 플랫폼 생산자는 하나의 플랫폼을 사용하는 사용자에게 더 많은 요금을 부과하는 것이 효율적이다.

참고 자료

없음