'포지셔닝'(Positioning) - 챕터 별 요약 및 개인적인 견해 (저자, 잭 트라우트, 알 리스)

소개글

"'포지셔닝'(Positioning) - 챕터 별 요약 및 개인적인 견해 (저자, 잭 트라우트, 알 리스)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. introduction
1. 포지셔닝이란 무엇인가?
2. 마인드에 대한 공격
3. 마인드에 대한 진입
5. 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다
8. 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝
9. 국가의 포지셔닝
10. 자기 자신과 경력의 포지셔닝

Ⅱ. 추가: 1개(positioning x)
1. 이름이 가지는 위력

본문내용

introduction
요약 : 포지셔닝은 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근 방식으로 그것의 출발이 상품, 서비스, 회사, 단체 혹은 한 개인일 수도 있다. 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아닌 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하여 해당 상품의 위치를 잡아주는 것으로 고객의 마인드에 가치 있는 위치를 확보하기 위해 여러 가지 변화를 취한다. 이는 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객을 귀 기울이게 하기 위해 하는 구체적 사유 방식이기도 하다.

나의 생각 : 사실 포지셔닝이란 개념은 수업과 이 책을 통해서 처음 접해본 개념입니다. 마케팅에 있어서 상품에 초점을 맞추고 이미지에 초점을 맞추는 경우는 봤었지만 소비자의 마인드의 초점을 맞는 경우는 이쪽 분야의 문외한인 저에게는 처음 보는 내용의 개념이었기에 흥미로웠습니다.

1, 포지셔닝이란 무엇인가?
요약 : 성공을 이루려면 현실에 토대를 두어야 하고, ‘현실’은 이미 잠재 고객의 마인드에 들어가 있다. 포지셔닝은 뭔가 새로운 것을 만들어내서 접근하는 것이 아닌 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결고리를 다시 이어주는 것이다.

참고 자료

도서 '포지셔닝' (저자 잭 트라우트, 알 리스, 을유문화사) 활용