덕평자연휴게소, 덕평자연휴게소 소개

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 덕평자연휴게소 소개
1) 소개
2) 연혁
3) 매출

Ⅱ. 본론 - 덕평자연휴게소
1. 러브마크 요소분석
2. 무형적(감성적 접근)
3. 준거집단
4. 소비자행동
5. 홍보전략
6. 구전

Ⅲ. 결론
1. 결론
2. Q&A

본문내용

덕평자연휴게소를 찾는 준거집단
고속도로를 이용하는 가장 많은 집단 : 가족/친구들
주목적 : 음식, 휴식, 놀이/편의시설 -> 새로운 관광지화
Joint Decision making + 여성의 결정력 증가

덕평자연휴게소의 애견 파크 ‘달려라 코코‘ 를 찾는 애완견 동호회
잠시 들렸다가는 휴게소가 아니라 덕평자연휴게소 자체가 목적지
사람들에게 정보제공, 공유 -> 정보적 영향, 일체적 영향
애견 동호회원이자 덕평자연휴게소에 긍정적인 Membership group

방송촬영지로 이용된 덕평자연휴게소를 찾는 드라마/예능 팬들
신사의 품격, 최고의 사랑, 솔약국네 세아들. 남자의 자격, 1박 2일
-> 특정 집단의 방문을 유도
방송에 나온 장소를 방문하고 출연한 스타의 행보를 좇으며 만족
방송 과 촬영지 모두에 긍정적 평가 : Membership group

참고 자료

없음