기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 중요성을 설명하세요

소개글

마케팅원론
주제: 기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 중요성을 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 기업의 사회적 책임(CSR)의 개념
(2) 기업의 사회적 책임(CSR)활동 사례: 매일 유업과 유한킴벌리

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날의 기업들은 많은 성장을 이루었다. 그에 따라 기업들에는 사회적 책임이 주어지고 있다. 사회적 책임은 기업의 규모, 매출 규모 등에 따라 다르게 적용되고 있으며, 기업에서는 이를 마케팅의 일환으로 이용하는 모습까지 보인다.
기업의 사회적 책임이란 기업이 이익만을 우선시하는 것이 아니라 사회적으로 복지를 증진하고 보호하는 방향으로 기업을 경영해야 하는 것을 의미한다. 그렇기에 기업에서는 기업의 주주들에게만 사회적 책임을 지는 것이 아니라, 이해당사자인 직원, 공급자 등 모든 이해당사자까지 사회적 책임을 져야 한다.
최근에는 사회적 양극화, 청년 실업, 빈부격차 등과 같은 사회적으로 위기가 심화하고 있어 사회적 책임과 관련하여 많은 논의가 이어지고 있다. 그렇기에, 이번 리포트를 통하여 기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 중요성을 설명해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 기업의 사회적 책임(CSR)의 개념
기업의 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility)은 ‘과정’임과 동시에 ‘목표’라고 정의를 했다. 윌리엄 워서와 데이비드 챈들러의 정의에 따르면 기업 전략의 통합적 요소로 기업이 시장에 제품 혹은 서비스를 전달하는 방식임과 동시에 ‘과정’이라고 말하는 것이다.

참고 자료

염지은, [특성있는CSR] 매일유업/선천성 질환 아동용 특수분유 생산 11년째, ThePR, 2010
박성호, 홍보학개론, 한울, 2010