PR이 광고나 판매촉진과 구변되는 점에 대해 설명하라
- 최초 등록일
- 2022.03.03
- 최종 저작일
- 2022.03
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소개글
과목명: 마케팅원론
주제: PR이 광고나 판매촉진과 구변되는 점에 대해 설명하라
목차
I. 서론
II. 본론
1. PR이란
1) 개념
2) 사례
2. PR은 광고와 어떻게 다른가
3. PR은 판매촉진과 어떻게 다른가
III. 결론
IV. 출처
본문내용
현대 사회에서 기업들의 경쟁이 매우 치열하다는 것은 많은 사람들이 잘 알고 있는 것이다. 그로 인해서 기업들은 끊임없이 혁신을 하고 생산성을 강화하기 위해서 노력을 기울이고 있다. 또한 이미 시장에서 경쟁이 매우 치열한 상태이고 많은 업계가 포화상태이며 또한 시장에서 기업들이 제공하는 서비스와 제품의 수준이 나날이 상향평준화되어가고 있기 때문에 기업들의 입장에서는 소비자들의 인식 속에 해당 기업의 인식을 강하게 남기는 것이 매우 중요하다. 이러한 방법에는 여러 가지가 있으며 그 중 하나는 마케팅이나 광고 등 직접적인 방식으로 소비자들에게 다가가는 것이다. 그 외에 간접적으로 소비자들에게 기업에 대해서 노출을 시키고 긍정적인 이미지를 형성하는 방식도 있다. 모든 상황에 100% 적합한 방법이라는 것이 있다고 보기는 어려우며 각각의 방법은 상황에 따라서 다른 효과를 발휘한다. 또한 기업들이 놓인 환경이 매우 판이하게 다르기 때문에 각 기업이 수행하는 비즈니스의 특징을 제대로 고려하는 것이 필요하다. 그러한 의미에서 PR이 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 그 사례와 PR이 광고 및 판매촉진과 어떠한 부분에서 차이점을 보이는 지에 대해서 자세하게 살펴보았다.
참고 자료
차이나는 PR이란, 강미혜, 더PR, 2020.04.23.
공중관계라는 말이 PR을 대체할까, 강미혜, 2017.12.21.
PR입문, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2018.08
