포드 자동차 STP 분석

목차

1. Segment
2. Targeting
3. Positioning

참고문헌

본문내용

• 지역 세분화
중국 대륙은 크게 동북, 화동, 화북, 화남, 중부, 서부로 구분할 수 있음
경제발전은 상하이가 위치하고 있는 화동지역을 중심으로 급속도로 발전하고 있음
중국의 1선 도시인 베이징, 상하이, 광저우, 선전은 빠른 도시화를 통해서 경제성장 및 인구유입이 지속적으로 증가

• 소득 세분화
중국에서 고소득자가 많이 분포하고 있는 지역은 화동 지역이며 점점 중서부 지역과 빈부격차가 커지고 있음
중국의 빠른 경제 성장으로 인해 연간 가처분소득 기준 6만~10만위안인 중간층의 비중이 2010년에 비해 2배 증가
중간층은 가장 소비력이 높은 구매층으로 중고급 수준의 제품 구매 선호

참고 자료

https://autonews.gasgoo.com/m/70017931.html
https://m.newspim.com/news/view/20211014000701
http://global-autonews.com/bbs/board.php?bo_table=bd_028&wr_id=145
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=189653
https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=idcrew123&logNo=220675216858