경영 ) 선정한 해당 사례기업의 추진 전략과 경영성과

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
LG 생활건강은 1947년 창립되어 오래된 역사를 가진 화장품 및 생활용품 기업으로 다양한 사업을 전개하고 있으며 1984년 화장품 산업에 본격적으로 뛰어들기 시작했으며 우리나라의 화장품 시장에서 프리미엄 브랜드 자리를 지키고 있다. 2005년부터 새로운 사업의 전개와 함께 지속적인 성장세를 보이기도 했으며 실제로 베트남에 있는 VOCARIMEX와 합작법인을 체결하면서 수입 화장품과 현지에서 생산한 화장품을 판매하는 모델을 구축하고자 했으며 LG VINA를 설립했다. 이를 바탕으로 LG 생활건강이 베트남 현지 시장에서 성공을 위해 추진한 전략과 경영 성과에 대해 살펴보고자 한다.

2. 본론
한국산 화장품의 위상은 계속해서 높아지고 있으며 이는 한류의 영향과 함께 한국 화장품이 아시아인의 피부에 맞는 제조로 아시아 소비자와 베트남 여성의 신뢰를 얻으면서 트러블 피부나 색소 침착과 같이 베트남 여성의 피부 고민을 해결할 수 있는 제품의 출시 등으로 이어지고 있다.

참고 자료

Pham, Thu Thuy. "해외 화장품기업 베트남 진출 성공전략." 국내석사학위논문 숙명여자대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14153729
레, 응웬호앙란. "한국 화장품 기업의 베트남 진출 전략." 국내석사학위논문 부산대학교, 2011. 부산
http://www.riss.kr/link?id=T12500436