마케팅-촉진의 주요수단들 용어정리

목차

1. 연번
2. 용어
3. 설명

본문내용

제품광고 : 특정 제품이나 서비스의 비인적 판매 활동

기관광고
: 특정 기업의 비제품 광고인 기업광고보다 넓은 의미를 갖고있다. 개념이나 아이디어, 철학 똔느 산업이나 조직의 성가를 쌓게 해준다.

대중매체광고
: TV, 신문, 라디오 및 잡지 등 4대 매체를 이용하는 광고

인터렉티브 광고
: 광고주와 청중이 서로 메시지를 주고 받음으로써 소비자들이 광고 커뮤니케이션에 직접 참여한다.

광고 목표
: 여행의 목적지처럼 전략수립의 길잡이/ 성과를 평가하는데서 표준

시장성과: 매출 규모/시장 점유율

커뮤니케이션 과제 : 인지도/ 선호도

광고 효과 피라미드 : 광고가 수행해야 하는 과제를 피라미드 모형모형 만든 것

크레에이티브 플랫폼 : 메시지전략의 기본적인 요소들을 정리한 것

수단-목적사슬
제품의 속성, 속성이 소비자들에게 의미를 갖는 결과 및 그 결과가 강화시켜주는 개인적 가치기준을 연결시킴으로써 완성시킨 것으로 소비자들의 주의를 끌고 광고메세지를 개발할 때 쓰인다.

속성 : 광고된 상표의 특징

결과 : 광고된 상표를 사용함로써 얻게 되는 것

참고 자료

없음