마리몬드 코즈마케팅 전략 사례 분석

소개글

"마리몬드 코즈마케팅 전략 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 코즈 마케팅에 대하여
2. 마리몬드에 대하여
3. 이슈
4. 결론

본문내용

코즈마케팅은 ‘CAUSE’와 ‘MARKETING’이 결합된 단어이다. 말그대로 기업의 대의명분을 살리는 마케팅이다. 기업의 경영활동과 환경과 보건, 빈곤과 같은 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로, 기업과 소비자의 관계를 통해, 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 것이 목표이다.
코즈마케팅의 가장 쉬운 방법은 제품 판매와 기부를 연결하는 것인데, 소비자에게 기부를 함께 하자고 이야기하는 것이다. 한국의 전략적인 코즈마케팅의 사례로 ‘마리몬드’를 이야기할 수 있다.
“나비가 내려앉음으로써 꽃은 만개하고, 그 꽃에서 우리는 새로운 생명력을 느낀다. 여려 보이지만 못다 핀 꽃을 피어나게 하는 힘을 가진 나비처럼, 마리몬드는 존귀함과 회복을 위한 날갯짓을 멈추지 않는 브랜드가 되고자 한다.” – 마리몬드 브랜드 관계자

참고 자료

없음