대학교) 광고매체기획 과목 기말과제 레포트 및 참고자료

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목차

1. 포털(Portal)의 정의
1) 포털의 정의

2. 미디어로서의 포털
1) 시장규모
2) 변화추이
3) 광고 매체로서 포털의 장단점
4) 효과측정

3. 포털사이트의 활성화 방안
1) 전망
2) 주의점
3) 해결과제 및 활성화방안

4. 정리 및 결론

5. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

오늘날 스마트폰의 보급과 함께 인터넷 이용률 또한 급증하였다. 이에 따라 인터넷으로 통하는 문으로서 포털 사이트는 중요해지게 되었고, IT강국인 대한민국에도 네이버, 다음과 같은 국내 포털이 성장하고 있으며, 다양한 분야에서 포털사이트의 역할 또한 커지고 있다. 본 글은 이러한 포털사이트에 대하여 조사하고 문제점 및 나아갈 방향을 파악하여 광고 매체로서 포털의 활성화 방안을 제시하려 한다.

Ⅰ. 포털(Portal)의 정의
1. 포털의 정의
포털의 사전적 의미는 ‘문’으로. 포털사이트란 인터넷으로 들어가는 입구를 뜻한다. Afuah and Tucci는 “포털이 필요로 하는 정보와 다른 인터넷 이용자를 연결하는 기능을 하는 역할을 한다(2000).”고 하였다. 인터넷 포탈은 수많은 사이트를 특정한 분류에 따라 정리해 놓고 주소를 링크시켜서 사용자들이 원하는 곳을 쉽게 찾아갈 수 있도록 만든 사이트라고 할 수 있다.

1) 수평적 포털과 수직적 포털
포털은 수평, 수직의 두 가지 관점에서 볼 수 있는데 수평적 포털은 모든 고객이 원하는 정보를 제공하여 수익을 창출할 수 있는 모델이고, 수직적 포털은 정보의 과도한 팽창으로 이를 집산하기 어려워 전문적인 영역으로 깊이를 확대하여 특정 이해관계를 가진 특수집단을 위하여 정보를 제공하는 모델이다.

참고 자료

없음

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