[ 한국콜마 마케팅 성공사례분석 보고서 ] 한국콜마 기업분석과 마케팅 4P,SWOT분석및 한국콜마 성공요인분석과 경영전략연구

소개글

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목차

1. 한국콜마 기업선정배경과 기업개요
1) 한국콜마 기업선정이유
2) 한국콜마 기업분석

2. 한국콜마 진출사업분야 및 특성연구
1) 화장품 부문
2) 제약 부문
3) 건강기능식품 부문

3. 한국콜마 마케팅전략 사례분석
3-1 산업마케팅시장의 환경 분석
1) 한국콜마 SWOT분석
2) 한국콜마 경영전략의 특성연구
① 혁신전략
② 네트워킹 전략
3) 산업환경분석
4) 한국콜마의 차별화전략 및 경쟁력분석

3-2 차별화를 통한 마케팅 전략
1) 한국콜마의 유기농 경영전략
2) 콜마의 포지셔닝전략
3) 한국콜마 마케팅 4P전략분석 및 마케팅 실행전략
① PRODUCT
② PROMOTION
③ PLACE
③ PRICE

4. 한국콜마 성공요인분석과 전략연구
1) R&D 중심의 경영 철학
2) CRM전략 (고객관리전략)
3) 서비스전략

< 참고자료 >

본문내용

바야흐로 브랜드의 시대다. 하루에도 수십 개의 브랜드가 탄생하고, 경쟁사에선 비슷한 제품이 우후죽순으로 쏟아져 나온다. 기업들은 선택권을 가진 소비자들에게 조금이라도 더 강한 인상을 남길 수 있도록 독특한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 노력한다. 여러 마케팅을 통해, 소비자의 마음 속에 타사와 구별되도록 포지셔닝을 하고, 브랜드 로열티를 형성하고, 구매로 이어지게 만들어 기업의 가치를 창출과 직접적으로 연결 되도록 하는 것이다.

이와 같이 복잡한 기업 활동이 이루어지는 현대 사회에서, 독특한 방식으로 마케팅을 하여 가치를 창출하는 기업을 탐색하기로 했고, 하나의 산업에서 선두주자를 차지한 기업은 어떤 측면에서 차별화를 두었는지, 경쟁사와의 간격을 벌릴 수 있었던 요인은 무엇인지 그 대상을 한국콜마를 설정해 조사하게 되었다.

<중 략>

④ 생산 가능 품목(종류)
- 전문 의약품 및 일반 의약품: 해열진통소염제, 혈압강하제, 당뇨병용제 소화기계용약
- 피부과 용약, 순환기: 내분비계용약, 비만치료제 등
- 생동의약품: 식품안정청으로부터 생물학적 동등성을 인정받은 제품
- 공정수탁: 연고크림제 및 외용제, 내용액제, 내용고형제
- 의약외품: 렌즈 세정액, 손 소독제, 치약, 가글 및 구강 전문 제품, 탈모 방지 샴푸, 비타민 내용 고형제 등

<중 략>

한국콜마는 제품 기획에서부터 개발, 생산, 최종 완제품 출하에 이르기까지 모든 공정에 대해 토털 서비스를 고객사에게 제공합니다. 따라서 미샤, 아리따움, 이니스프리 등의 고객사는 최종소비자에게 어떤 방식으로 마케팅을 할 것 인지에 집중을 할 수 있다. 또한 한국콜마는 우수화장품제조 및 품질관리기준(CGMP)를 인증받아 완벽한 설비, 철저한 품질관리 시스템을 통해 한국콜마의 CGMP를 가능하게 하고 있다. 이로 인해 한국콜마는 고객사의 지속적인 신뢰를 바탕으로 성공할 수 있었다. 또한 한국콜마는 산업 고객의 욕구에 맞는 별종 별량 생산이 가능한 설비 시스템을 갖추고 있다.

참고 자료

네이버 기관단체사전
콜마 홈페이지
서울대 투자연구회 SMIC, 한국콜마홀딩스 기업분석보고서, 2012.11.02
다트 전자공시시스템, 사업보고서, 2014
김헌주, 화장품 ODM 영원한 맞수 ‘한국콜마 vs 코스맥스’, 2014,11,03
조희준, 브랜드 시대를 기술로 넘다, 2008.12.03.
한경에세이, 글로벌 경영의 진정한 성공, 2015.04.01
윤종은, [ODM전성시대]① 진화하는 아웃소싱… 연구·개발도 알아서 척척, 2014,06,10
임혜선, 한국콜마, '1사 1처방' 마케팅 원칙 공개, 2013.07.05
이보람, 한국콜마 “사용할 때마다 즐거움 주는 뷰티 제품 개발”, 경향신문, 2015.03.30
이보람, 한국콜마 제약R&D 비중 높이며 신약 개발 박차, 경향신문, 2015.04.10
심재석, “올해 CMO 최대 관심은 고객경험”, 디지털데일리, 2015.03.05
신미애, 한국콜마 화장품 개발 안해? 신약 개발 박차, 컨수머와이드, 2015.04.10.
새로운 기업성장 패러다임과 신산업정책 방향 연구, 최성호 외5명, 2012.12
ODM의 성공신화, 한국콜마 탄탄한 기술력으로 세계적 100년 기업될 것