이디야커피 마케팅 분석 보고서 (A+)

소개글

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목차

1. 이디야커피 (EDIYA COFFEE) 선택 동기

2. 이디야커피 기업 소개

3. STP 분석
1) Segmentation_시장세분화
2) Targeting_표적시장 선정
3) Positiong_포지셔닝

3. 4Ps 분석
1) Product_제품
2) Price_가격
3) Place_유통경로
4) Promotion_판매촉진

5. 이디야커피의 STP와 4Ps에 대한 견해

본문내용

1. 이디야커피 (EDIYA COFFEE) 선택 동기
‘카페인으로 하루를 버틴다.’라는 말이 있을 정도로 우리나라 사람의 커피 사랑은 대단한 것 같다. 번화가의 대형 체인점 카페는 물론 조그마한 동네 카페마저도 친구, 애인, 직장 동료들과 같이 커피를 마시며 수다를 떠는 사람들로 북적인다. 학교 수업을 들으러 가는 학생들도, 수업을 하러 오는 선생님들도 모두 한 손에 테이크 아웃(Take-Out) 컵을 들고 교실을 오간다. 소비자들의 수요에 더불어 그만큼 지금 카페는 포화상태를 맞았으며, 가장 쉽게 창업하고 가장 빨리 망하는 창업 아이템이라고도 흔히 알려져 있다. 나조차도 아침 대용으로 카페에서 음료를 마시거나 이제는 식사 후 커피 한 잔은 당연시 되고 있어 보고서 내용을 듣고 카페에 관심이 가게 되었다.

‘이디야 입지 전략이 스타벅스 옆에 세우는 거래.’ 이디야도 예전엔 별로 없었는데 요즘 훨씬 는 것 같다는 말에 친구가 해준 말이다. 고급스러운 이미지와 높은 가격대로 마케팅 전략을 펼치고 있는 스타벅스는 많은 사람들이 이용하고는 있지만 음료 한 잔에 5000~7000원의 가격은 일반 사람들에게는 매일매일 선뜻 사먹기는 어려운 가격이다. 따라서, 이디야는 훨씬 저렴한 가격에 세련된 이미지를 공략해 ‘비싼’ 스타벅스에서 발길을 멈추는 사람들을 끌어들이고 있는 것이다. 이런 눈에 잘 안 보이는 마케팅 전략 하나하나가 점점 더 많은 사람들을 이디야로 가게 한다는 것을 깨닫고, 이번 기회에 더욱 다양한 이디야의 시장 분석과 마케팅 전략을 알아보고 싶다는 생각을 하였다.

2. 이디야커피 기업 소개

‘EDIYA’란, 커피의 발상지인 에티오피아의 부족명이자 ‘대륙의 유일한 황제’의 의미를 가지며, ‘최고의 커피브랜드 추구’라는 비전을 가진다. 2001년 중앙대 1호점을 오픈한 후 현재 점포 수 2700호점을 돌파해 동종 업계 점포 수 1위를 차지했다.

참고 자료

없음