가상의 화장품회사 마케팅 분석 보고서

목차

Ⅰ. 회사개요 (A4 2/3)
1) 기업현황
2) 조직도

Ⅱ. 사업 및 시장 환경(A4 2/3)
1) 회사 내부환경
2) 회사 외부환경 및 경쟁환경

Ⅲ. 소비자들의 특성과 구매행동 특성(A4 1/2)
1) 주 소비자
2) 소비자의 구매 행동 특성

Ⅳ. STP 마케팅 전략( A4 1P)
1) 시장 세분화 기준
2) 목표시장
3) 포지셔닝

Ⅴ. 마케팅 4P (A4 2P)
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 판촉 전략
4) 유통 전략

Ⅵ. 마케팅 실행 결과 및 성과 (A4 1P)

본문내용

Ⅱ. 사업 및 시장 환경(A4 2/3)
1) 회사 내부환경
1. 핵심 가치
- 창의성: 자유로운 소통 문화로 다양한 사고를 수렴하고, 새로운 생각을 창조하는 변화와 혁신
- 접근성: 다양한 유통채널을 통해 더욱더 쉽고 빠르게 화장품을 이용
- 신뢰: 고품질 제품 제공을 통해 고객이 믿을 수 있는 ‘친환경’ 제품개발
2. 비전: 모든 사람이 진정한 아름다움을 위한 코스메틱 브랜드 육성
3. 최고경영자 방침: 토탈 뷰티 솔루션을 제공해 뷰티 시장을 선도하는 친환경 기업
4. 사업추진개요: 다양한 유통채널(아마존과 이베이, SNS 등) 구축을 통해 시장 점유율 확대

2) 회사 외부환경 및 경쟁환경
1. 시장 현황: K-뷰티의 인기는 코로나 19 상황에도 지속하였다. 2020년 기준..

<중 략>

Ⅲ. 소비자들의 특성과 구매행동 특성(A4 1/2)
1) 주 소비자
1980년대 초에서 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대인 M 세대와 1990년대 중에서 2000년대 초반에 출생한 제네레이션세대인 Z세대(이하 MZ세대)를 주 소비자로 한다. 2019년 통계청 자료에 따르면 MZ세대는 국내 인구의 33.7%를 차지하며, 2020년부터 이들이 구매력이 모든 세대의 구매력을 앞설 것이라고 했다.

2) 소비자의 구매 행동 특성
1. 최신 트렌드에 예민하며, 남들과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징이 나타난다.
2. 디지털 환경에 익숙해 온라인 뷰티 플랫폼은 선호한다. 특히 모바일, 스마트폰을 중심으로 SNS 기반 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘하는 소비 주체이다.
3. 집단의 행복보다는 개인의 행복을 중요하게 생각하고, 원하는 바를 이뤄내기 위해 능동적으로 행동하는 선취력이 나타난다.
4. 기존의 일반적 광고나 정기세일 등의 마케팅을 지루해하며, 브랜드만의 스토리텔링을 중요하게 생각한다.
5. 착한 가게, 친환경, 한정판 등 휘소가치 에 아낌없이 지갑을 여는 경향이 나타난다.

참고 자료

없음