[마케팅] 인터넷 마케팅 (예제포함)

소개글

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좋은 논문 입니다. 인터넷 마케팅

목차

Ⅰ 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 구성

Ⅱ 이론적 배경
1. 인터넷 마케팅의 정의와 특성
(1) 인터넷 마케팅의 정의와 가치
(2) 인터넷 마케팅의 특성
2. 국내 화장품 산업의 전자상거래 현황

제1절 국내 화장품 산업의 현황
1. 화장품 산업의 일반상거래 현황
가. 화장품산업의 특성
(1) 제품생산 측면
(2) 제품수요 측면
(3) 시장구조 측면
나. 산업의 성장성
다. 시장점유율

2. 화장품 산업의 전자상거래 현황
가. 사이버몰 종합.전문몰별 사업체수
나. 사이버몰 운영형태별 사업체수
다. 사이버별 상품군별 매출액
라. 사이버몰 종합․전문몰별 거래액
마. 사이버몰 운영형태별 거래액

3. 국내 화장품 업체의 인터넷 마케팅 활용사례(최근자료)
가. 여인닷컴
(1) 가격차별화 전략
(2) 문화생활 혜택
(3) 사회사업 참여기회를 제공
나. 뷰티넷
(1) 저렴한 가격대비 만족스런 품질
(2) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점

Ⅲ. 국내.외 화장품 업체의 홈페이지 분석
1. 국내 화장품 업체의 홈페이지 분석
2. 국외 화장품 업체의 홈페이지 분석

본문내용

의 역할을 알고 있다. 물건이나 서비스를 팔고자 하는 측에서 보면 고객과 장기적 유대관계를 설정하여 대화를 계속해 나가는 것보다 더 좋은 고객관리가 없을 것이다. 인터넷이 가지고 있는 주요기능의 하나인 전자우편은 고객과 상호의견을 교환하고 소비자의 불평과 아이디어를 수시로 마케팅에 반영하는데 큰 도움을 준다. 웹사이트 방문시 제품이나 서비스에 관심이 있을 경우 고객은 전자우편주소를 남기는데, 이를 모으면 훌륭한 고객의 데이터베이스가 형성되는데 새로운 제품이 만들어졌을 때나 고객서비스가 필요할 때는 언제든지 고객과 연락을 취할 수 있다. 둘째로는 판매경비 절약의 이점이 있다. 인터넷 판매와 비교해서 일반 판매방식은 고정적인 경비가 많이 들어간다. 기업 운영에 가장 큰 부분을 차지하고 있는 인건비는 사업의 성격에 따라 인터넷이 제공하는 독특한 판매방법으로 상당부분 절감할 수 있다. 인터넷에 웹사이트를 올려놓을 경우 고객이 화면에 나타난 제품들을 살펴본 후 바로 주문란에 지불 방법을 기입하여 주문하기 때문에 인터넷 마케팅은 그 만큼 경상경비를 절약할 수 있다. 셋째 인터넷 마케팅에서는 물건을 전시하고 고객을 직접 상대해야 하는 매장이 따로 필요 없어서 경영자에게는 공간상의 이점이 있는데, 제품에 따라서는 장소

참고 자료

없음