디즈니 홍보(PR)사례를 통한 기업홍보전략 리포트(디즈니웨이 책을 바탕으로)

소개글

과제점수 만점으로 a+가져간 과목입니다. 다들 좋은 성적 얻길 바랍니다.

목차

I 서론

II 본론
1. The Changing Environment for Business
1) 직원의 역할 확대
2) 디즈니의 세계화에 따른 문제와 해결
2. Communicating strategically
1) 스토리텔링
2) 비전 조정하기
3. An Overview of the Corporate Communication Function
1) 스토리보드 커뮤니케이션 활용
4. Identity, Image, Reputation, and Corporate Advertising
1) 꿈꾸고 믿고 도전하고 실행하라
2) 직원 사랑
5. Corporate Responsibility

III 결론

본문내용

I 서론
보통 애니메이션 영화가 영향을 미칠 수 있는 연령층은 5세~15세 정도에 한정됩니다. 하지만 겨울왕국, 주토피아 같은 디즈니 영화는 남녀노소를 가리지 않고 모든 연령층에게 사랑받습니다. 또한 미국에서 나온 애니메이션이지만 전 세계의 모든 사람들이 디즈니 영화에 열광합니다. 디즈니의 컨텐츠를 소비할 때는 우리 모두 마법에 걸려 어린아이로 변합니다. 저는 이러한 부분이 디즈니 PR 전략의 성공적인 결과라고 생각합니다. 타겟 연령층이 한정적일 수밖에 없는 애니메이션 사업에서 이렇게 모든 연령층을 대상으로 사랑받는 디즈니의 PR전략에 대해 궁금했고, 중간과제 기업을 디즈니로 선정했습니다.
디즈니의 PR 전략에 대해 다섯 가지 챕터의 내용을 기반으로 소개할 예정입니다.

II 본론
1. The Changing Environment for Business
1) 직원의 역할 확대
요즘에는 사장보다는 일개 직원의 행동들이 회사 이미지에 더 많은 영향을 미친다고 할 수 있습니다. 저 또한 애슐리에서 알바하면서 이런 점을 뼈저리게 느꼈는데, 손님들에게는 직접 대면하는 직원들이 그 회사의 이미지 자체일수밖에 없습니다. 또한, 좋은 직원을 뽑아 경영하는 것이 회사의 존속에 크게 긍정적인 영향을 미칩니다.
산업 환경이 변화함에 따라 기계적인 일만 수행하던 이전의 직원들과는 달리, 이제는 직원 개개인의 창의력과 리더십이 중요해졌습니다. 이 책에서는 디즈니의 직원 관리 방식에 대해서 소개하고 있습니다. 디즈니에서는 모든 직원이 디즈니를 자신의 회사처럼 아끼며 일하는 것을 목표로 합니다. 가장 인상깊었던 점은 창의적인 팀워크를 위한 디즈니의 전략이었는데, 월트 디즈니는 경쟁보다는 협력을 중시하는 근무 환경 조성을 통해 직원들의 창의성을 극대화할 수 있는 환경을 만들었습니다.

참고 자료

없음