2021년 광고학_주소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 광고매체
(2) 광고 전략과 계획

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 우리가 살아가는 생활에 깊숙이 자리를 잡고 있다. 어디를 가든지 무엇을 하든지 그리고 어떠한 형태로든 광고를 접하게 된다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지 등과 같은 대중매체를 통해서 이루어지는 광고만이 아니라 거리에서, 경기장에서, 경기 기록판, 버스 안과 건물 등에서 많은 광고에 노출되어 그 속에서 함께 생활하고 있다.
프랑스에서 유명한 로베르퀘링은 '우리가 숨 쉬는 공기는 질소, 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 그 속을 헤엄쳐서 다닌다. 광고는 다양한 형태로 하루종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.'라고 광고가 우리 생활이 굉장히 밀착해있다는 것을 언급했고 교황 바오로는 '강과는 경제, 문화의 모든 생활의 국면에 게재되어 있고 생산과 거래 그리고 나아가서는 발명까지를 강조하며, 자극하는 어떠한 활력소와 같은 것'이라고 하였다. 그렇기에 광고는 어떠한 조직과 기업을 경영하는 것에 필수적인 수단이 된 것만이 아니라 기업 미지를 만들고 제품의 판매촉진, 신제품의 도입 등을 용이하게 하는 큰 역할을 수행한다.
광고는 대량의 정보를 전달하며 소비자를 설득하는 커뮤니케이션의 중요한 역할을 하고, 소비자로 하여금 구매의사 결정에서 필요한 정보를 제공한다.

참고 자료

브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구/문용박/조선대학교 산업대학원/2011
온라인 광고의 효과적 활용방안에 대한 연구/권용욱/고려대학교 경영대학원/2014