광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.[A+]

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목차

1. 서론
2. 본론 (광고 목적의 분류, 표 참조)
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회에 들어서 주로 영리 추구를 목적으로 하는 기업들이 광고를 하고 있다. 하지만, 현대적 의미의 광고 활동 이외에도 고대부터 광고와 유사한 다양한 형태의 활동들이 존재했음을 알 수 있었는데 이는 예부터 사람들의 주의를 끌 수 있는 것이라면 무엇이든 광고 매체로 활용해왔기 때문이다. 이처럼 많은 광고들은 사용자의 목적과 광고를 접하는 대상에 따라 각각의 유형으로 나누어 볼 수 있다. 이번 학습과제를 통해 개념을 정리하고 최근 광고 중에서 사례를 찾아보도록 하자.

Ⅱ. 본론
1. 광고 목적의 분류
광고 목적에 따른 분류에는 무엇을 광고의 대상으로 하는지에 따라 6가지 유형으로 분류할 수 있다. 그 유형들은 다음과 같다.

⑴ 제품광고
광고의 가장 보편적인 유형으로 자사의 특정한 제품에 대한 강점을 강조하고 다른 경쟁제품 대비 차별점을 알리기 위한 수단이나 생산품 판촉의 목적을 가진 광고이다.

참고 자료

[해커스평생교육원] 광고학 교안 1주차 2차시 18~20p 참고
[기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형] 이진희, 한국학술정보, 2006
[광고는 어떻게 세상을 유혹하는가?] 공병훈, 팬덤북스, 2020
[디지털 시대의 광고마케팅 기상도] 김병희, 학지사, 2021