국제경영 ) 각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1 문화가 기업의 해외 진출에 영향을 미칠 수 있는 요소
2-2 문화 차이에 따른 기업이 가져야 하는 전략 방향

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

기업이 현지 시장에 적응하기 위함이나 인건비 절감 등 다양한 원인으로 세계 시장에 퍼져나가고 있으며 타국에 회사를 설립함에 따라 각국의 정책 등 문화의 차이도 고려하여 진출해나가고 있다. 이에 주로 기업은 두 가지의 전략을 상황에 따라 조절하여 기업의 미래 방향을 정하게 된다. 첫째, 표준화 전략이란 기업이 전 세계에 경영에 영향을 미칠 수 있는 변동이 거의 없는 하나의 시장으로 취급할 때 사용된다. 하나의 제품이 모든 곳의 사람들 요구를 충족시킬 수 있다는 가정 아래 전략이 수립된다. 둘째, 현지화 전략은 브랜드와 일치하는 방식으로 새로운 국가 및 시장에 제품, 메시지 및 콘텐츠를 적용하는 방법에 대한 전반적인 계획을 나타낸다. 현지화 전략은 각 시장의 언어, 문화 및 사회 표준을 고려하여 메시지 최상의 표현을 결정한다. 완전히 현지화된 콘텐츠는 단순히 영어 단어를 번역된 텍스트로 대체하는 것이 아니라 친숙함을 느끼기 위한 관련 문화적 뉘앙스를 통합하기 때문에 사용자에게 반향을 일으킨다. 적절한 현지화 전략을 통해 브랜드는 새로운 시장에 성공적으로 진입하기 위해 실행할 전술적 계획의 토대를 마련할 수 있다. 기업은 타국 시장에 진입할 때 이러한 두 가지의 전략을 고려하게 된다.

참고 자료

장위. "문화적 차이가 전략적 제휴 성과에 미치는 영향에 관한 사례 연구." 국내석사학위논문 부산대학교, 2009. 부산
최순규,이재은,and 박영렬. "해외자회사 CEO 국적과 경영성과 - 현지 경험, 문화적 차이, 기업규모의 영향 -." 經營學硏究 38.4 (2009): 967-999.