디지털마케팅 ) 일정규모를 갖춘 국내 중소기업, 국내 중견기업, 대기업 중에 1개 기업을 선택하여 가) 해당 기업의 소셜미디어 활용 현황 조사 나) 소셜 미디어 활용으로 인한 성과를 분석 다) 해당기업에 적합한 개선방향 의견 제시

목차

1. 서론

2. 본론
1) 출판마케팅 패러다임의 변화
2) 교보문고 소셜미디어 활용 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대 사회에서 스마트폰의 보급으로 빠르게 발전한 스마트 미디어 환경은 다양한 산업에 영향을 주었다. 오프라인을 기반으로 움직이던 대부분의 기업이 온라인을 적극적으로 활용하기 시작하였으며, 소비자들은 하나의 네트워크를 형성하여 정보를 주고받게 되었다. 현재 가장 대표적인 소비자의 네트워크는 소셜미디어라고 볼 수 있는데, 이를 통해 소비자들은 자신의 관심사에 대하여 게시함으로써 다른 사람들과 공유하는 것이 가능해졌으며, 기업의 마케팅 또한 이러한 변화에 따라 전략을 변경하기도 하였다.
소셜미디어의 확산으로 패러다임을 변화한 대표적인 예시로 서점 산업을 들 수 있다. 서점 산업은 1999년 최초의 국내 인터넷 서점의 등장으로 출판유통에 대한 혁신을 만들어 냈다. 2000년 이후 빠르게 성장한 웹 성장과 함께 전자책 시대가 도래 하였으며, 2011년의 경우 디지털 플랫폼을 활용한 도서유통 서비스가 시작되기도 하였다.
이러한 시대는 단순히 책이 ‘종이책’으로만 소비되는 것이 아니라, 영상이나 만화, 정보 등 각종 콘텐츠가 결합된 종합적 콘텐츠로서의 역할을 수행하여야 한다. 또한 넘쳐나는 정보 속에서 소비자가 특정 도서에 대한 관심을 유도할 수 있도록 다양한 스토리텔링 등의 전략을 사용하는 것이 중요할 것이다. 이러한 맥락에서 소셜미디어는 서점이 소비자들에게 다양한 제품을 소개할 수 있는 소통의 창구가 될 수 있다.

참고 자료

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교보문고, “감사보고서(2020.12)”, 최종접속일 20.04.27.
http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do
천정한. "네이버 책문화 서비스가 출판마케팅에 미치는 영향분석." 국내석사학위논문 성공회대학교 문화대학원, 2017. 서울
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=be3ebfc9bf19d852ffe0bdc3ef48d419