시장 포지셔닝에 관련 사례와 고찰- C급 제출용

소개글

"시장 포지셔닝에 관련 사례와 고찰- C급 제출용"에 대한 내용입니다.

목차

1. 소재 선정의 배경
2. 시장표지셔닝이란?
3. 정관장의 시장 posittioning 첫 번째 – 고객
4. 정관장의 시장 posittioning 두 번째 – 가격
5. 정관장의 시장 posittioning 세 번째 –사용법
6. 정관장의 시장 posittioning 네 번째 – 품질
7. 120년의 역사를 바탕으로
8. 바람직한 시장 posittioning에 대한 고찰

본문내용

1. 서론 – 소재 선정의 배경
과제의 주제를 부여받고 주제에 관한 소재를 이리저리 인터넷으로 찾다가 눈을 굴렸는데 바로 옆에 저번에 기력이 딸려 꾸준히 먹어보려고 구매했던 정관장 제품이 눈에 등장했습니다. 동시에 방백을 외쳤습니다. ‘ 아! 이걸로 한번 조사 해보자! ’ 그에 따라 나의 연구 소재는 우리 가족의 명절선물, 건강과 가족 사랑의 상징 정관장!
일상적으로 나 자신의 건강을 위해서, 부모님에게 수시로 보내드리거나 친구나 친척들에게는 명절에 선물을 하는 브랜드이다.
경영에 대해서 처음 관심을 가져보는 내 안목으로는 가장 쉬운 연구 소재라고 생각했다. 왜냐하면 마케팅 전략에 정확하게 눈에 띄기 때문이었다. 정관장은
‘나’에게 빨간색을 통한 시선끌기와 심플하면서 한국적인 이미지를 통해서 건강은 한약과 연결시키며, ‘가족사랑은 건강을 선물하는 것’ 이라는 의미를 어필한다. 이만큼 마케팅 대상과 전략이 확실한 브랜드가 어디 있을까?. 또한 <정관장> 이라는 타이틀의 무게도 정말 대단하다. 어른들의 홍삼 제품을 고르는 지표는 ‘나는 정관장 아니면 안 먹어’ 이다. 이에 따라 가장 보편적이고 내 주변 지인들의 마음속에 뿌리박혀 있는 브랜드라고 우선적으로 선정할 수 있게 되었다.

그렇다면 정관장이 정말 입지가 탄탄한지에 대한 자료를 찾아보도록 하겠다. 왜냐하면 아무런 근거도 없이 정관장 제픔만 복용하겠다고 주장하는 이유가 없지 않은가.

위 자료< 출처: 한국기업평판연구소 >는 국산 홍삼 브랜드의 상품의 평판 변화 추이다. 3개월 동안 정관장의 평판은 입지 부동이다. 이로써 홍삼 제품에서의 절대강자는 ‘정관장’으로 정했고, 정관장 그들의 마케팅 전략중 소비자 Target 선정에 어떤 요인이 있었길래 이런 대단한 결과를 얻었을까 알아보도록 하겠다.

2. 시장표지셔닝이란?
일단 브랜드 ‘정관장’의 마케팅 전략을 보기에 앞서 기본적인 마케팅 이론 한가지를 배치하고 나아가도록 하겠다.

참고 자료

없음