마케팅원론 리포트

소개글

주제: 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스
2. 오리온의 BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 자신들이 운영하는 사업의 마케팅을 결정할 때 사업 포트폴리오를 이용하여 사업을 분석한다. 사업 포트폴리오의 대표적인 분석방법으로는 BCG 매트릭스, GE/McKinsey 매트릭스가 있다. 우리는 본론에서 BCG 매트릭스에 정의에 대해 알아보고 한 기업의 사업 사례를 분석해 볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스
미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)가 개발한 전략평가 기법이다. 기업이 사업에 대한 전략을 결정할 때 ‘시장점유율’(Market Share)과 ‘사업의 성장률’(Growth)을 고려한다고 가정한다. 이 두 가지 변수를 양축으로 해서 각 사업의 상대적 매력도를 비교한다. 위 변수를 기준으로 기업의 사업을 4가지로 나누었다.

1) 별(Star)
위 그래프와 같이 높은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율을 가지는 사업을 말한다.

참고 자료

https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=29001065&memberNo=45550882
http://www.womentimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=52586
https://www.fnnews.com/news/20*************491