2021년 경희대학교 교양 인문학과문화콘텐츠 'Feel the Rhythm of Korea' 분석 리포트

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목차

Ⅰ.서론
1. 한국관광공사의 홍보 영상 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 소개---------------------1

Ⅱ. 본론
1. 기호학적 개념 분석
1.1 기표와 기의-------------------------------------------------------------------------2
1.2 외시와 공시-----------------------------------------------------------------------9
1.3 의소, 의미소 & 동위소----------------------------------------------------------15
1.4 계열체와 통합체-----------------------------------------------------------------18
1.5 도상, 지표 그리고 상징---------------------------------------------------------22
1.6 은유와 환유----------------------------------------------------------------------25

2. 문화콘텐츠적 가치
2.1 작품적 가치----------------------------------------------------------------------28
2.2 사회 및 문화적 가치------------------------------------------------------------29
2.3 기술적 가치----------------------------------------------------------------------29
2.4 경제적 가치----------------------------------------------------------------------30

Ⅲ. 결론-------------------------------------------------------------------------------------------30

참고문헌------------------------------------------------------------------------------------------31

본문내용

우리나라 홍보 동영상에는 항상 등장하는 요소들이 있다. 바로 김치, 한복 그리고 비빔밥이다. 최근 들어 중국이 우리나라 고유의 것들인 김치와 한복을 본인의 것이라고 주장하는 것을 보아 지속적으로 김치와 한복이 홍보 동영상이 나와야 한다고 생각하지만 여태까지의 홍보 영상은 우리에게 지루함을 선사해왔다. 마케팅에 있어서 반복이야말로 가장 큰 적이라 말할 수 있다.
이러한 무료함을 깬 주인공이 등장하였다. 2020년 한국관광공사는 외국인들을 대상으로 한국을 홍보하는 영상을 제작하였다. 제목은 Feel the Rhythm of Korea. 사실 한국을 홍보한다면서 굳이 리듬이라는 단어를 제목에 작성해야 했을까 하고 의문이 들었다. 한국어에는 리듬 대신 흥이라는 말이 있기 때문이다. 그러나 이 동영상을 본 이들이라면 리듬이라는 단어 하나까지도 신경 써서 작성했고 제작했다는 걸 느낄 수 있을 것이다.
홍보영상에는 김치와 한복 그리고 비빔밥이 명확하게 드러나지는 않지만 대신 우리나라의 다양한 관광 명소를 보여주며 대한민국의 숨겨진 아름다움을 보여주고 있다. 이 홍보 영상은 총 6곳을 배경으로 촬영하였다. 대한민국의 수도인 서울을 시작으로 부산, 전주, 안동, 목포 그리고 강릉까지, 우리나라 전통만이 보여줄 수 있는 절제된 아름다움과 발전된 도시들의 우아한 자태를 동시에 보여주고 있다.
사실 홍보영상이 폭발적으로 인기를 끌게 된 이유는 ‘춤과 노래’, 이 두 예술의 완벽한 조화 떄문이었다고 생각된다. 영상에서 판소리의 향이 가득 느껴지는 밴드 ‘이날치’의 선율에 맞춰 ‘앰비규어스 댄스 컴퍼니’ 소속 무용수들은 군무를 춘다. 그저 반복적인 리듬과 군무들이 나올 뿐이지만 특유의 흥이 잘 느껴진다.
이를 제작한 한국관광공사 브랜딩마케팅팀의 오충섭 팀장과 박민정 차장은 “코로나 19로 인해 무작정 방문하라는 직접적인 메시지를 줄 수 없어 고민이 컸다”고 말했다. 그러나 “한국의 역동성을 잘 전달해 뿌듯하다”고 밝힌 바 있다.

참고 자료

김기윤 기자, ‘관광공사 유트브 대박 비결은... “脫아이돌과 B급 감성”, 동아일보, 2020년 9울 16일 작성,
https://www.donga.com/news/Culture/article/all/20200916/102952833/1
[네이버 지식백과] 환유와 제유 [換喩-提喩] (한국현대문학대사전, 2004. 2. 25., 권영민)