MZ세대개념, 특징, 현황 및 마케팅 사례에 대해 작성한 레포트입니다. [MZ,MZ세대,스마트소비,밀레니얼,Z세대,다만추]

목차

1. MZ세대 개념
2. MZ세대 특징
3. MZ세대 현황
4. MZ세대의 소비의 특성
5. MZ세대를 겨냥한 제품 및 마케팅
6. 결론
7. 참고자료

본문내용

세대별 성장기 주요사건과 그 의미, 출생아 수 등을 기준으로 세대를 지칭할 수 있다. 여기서 밀레니얼 세대와 Z세대를 합쳐서 ‘MZ 세대’라 부르기도 한다. 2018년과 2019년에 출간되어 MZ 세대에게 화제가 된 책들을 보면 윗세대를 향한 태도가 바뀌었음을 감지할 수 있다. 요즘 경제 관련 뉴스에서 'MZ세대'라는 단어를 심심찮게 들을 수 있다. MZ세대는 1980년대에서 1990년대 중반에 태어난 '밀레니얼(millennial) 세대'와 1990년대 중반에서 2000년대 중반에 태어난 'Z세대'를 통칭하는 것으로 10대 후반에서 30대의 청년층을 아우른다. 현재 우리가 살아가고 있는 세상의 대표적인 변화 트렌드는 '디지털'과 '코로나19'로 설명될 수 있을 것이다. 사람과 사람 간의 만남과 소통은 물론 직장에서 근무방식, 상품 거래, 교육, 금융, 제조 등 사회경제 전 분야에 걸쳐 디지털 기반으로 급속한 전환이 이뤄지고 있다. 이러한 디지털 대전환은 2020년초 시작돼 전 세계에 걸쳐 팬데믹 사태를 불러온 코로나19에 의해 더욱 가속화하고 있는 것이 현실이다. 더욱이 다양한 정보통신기술(ICT)의 홍수 속에서 자란 MZ세대가 소비자의 주류로 등장하면서 소비의 방식과 변화에 있어 새로운 국면을 맞이하고 있다. 이들은 기업에 있어 잠재고객이면서 업무의 파트너로서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다.
MZ세대가 기업의 매출과 화제성을 주도하며 소비의 주축으로 등장하면서 산업계에서도 앞다퉈 이들의 욕구와 생활·소비 패턴을 반영한 상품을 적극적으로 개발해 출시하고 있다. 자동차, 전통 킥보드 등 다양한 분야의 공유서비스 활성화, 생활용품 중심 중고물품 거래 플랫폼 확대, 금융권의 소액 저축상품 등 청년층 맞춤형 금융상품 출시, 동영상이나 식료품 등 구독경제 서비스 확산, 유통·식음료 분야의 뉴트로(new-tro) 열풍 등 기존과는 상당히 다른 형태와 방식의 비즈니스가 확대되고 있는 것이 대표적이다.

참고 자료

미디어 소비도 '자만추'하는 MZ세대를 말하다/김윤혜.2020.02.21
트렌드로 읽는 MZ세대/박재항
[전문인칼럼] 디지털•코로나 시대, MZ세대의 소비패턴에 주목하자/정철호/2021.03.10
MZ세대를 잡아라… ‘사회 새내기’ 유치 경쟁 팔걷은 금융권 [마이머니]/엄형준/2021.04.21
밀레니얼 신입사원의 반란…"성과급 기준이 뭔가"/이종혁/2021.02.07
All About ‘MZ’ 다섯 가지 MZ 키워드/이주영/2020.02.19
포스트 코로나 시대의 주역 MZ세대 분석 및 제언/주용완/2021
[기고 칼럼] MZ세대를 '취향저격' 하라/장우철/2021.03.03