서베이 조사의 정의, 특징, 장단점을 기술하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 자사의 자산 가치를 높이기 위해 시장 내부의 위험성을 파악하고, 끊임없이 기회를 찾으며, 더 많은 고객을 유치할 수 있도록 마케팅을 진행한다. 이러한 마케팅 전략 수립 과정에서 시장 내 고객의 니즈를 정확히 파악하는 것, 다시 말해 시장 조사는 성공적인 마케팅을 위한 첫 단추라고 볼 수 있다. 본 과제에서는 시장 조사를 행하는데에 널리 사용되는 방법 중 하나인‘서베이 조사’에 대해 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
먼저 서베이 조사란, 다양한 관심주제에 대해서 설문지나 면접을 통하여 모집단을 대표할 것이라고 추정되는 대규모 응답자들을 대상으로 정보를 수집하는 방법이다.

참고 자료

임종원 (2001), 시장조사론 한국방송통신대학교출판부
김경호 (2014), 설문조사 한국학술정보
김성영 (2016), 마케팅조사 한국방송통신대학교출판문화원
장지연 (2020), 설문조사에도 방법이 있다 : 올바른 설문조사 매뉴얼 경청칼럼. 시장조사론 교안 한울원격평생교육원