디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오.

소개글

"디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 프로슈머의 의미와 등장배경
2. 소셜미디어의 확산과 디지털 프로슈머
3. 디지털시대의 프로슈머 예시1 - 인스타그램 인플루언서 판매자
4. 디지털시대의 프로슈머 예시2 - 유투브의 먹방컨텐츠 제작자
5. 참고자료

본문내용

프로슈머란 미국의 미래학자 앨빈 토플러가 1980년 자신의 저서 ‘제3의 물결’에서 처음 소개한 개념으로 프로듀서(producer, 생산자)와 컨슈머(consumer, 소비자)의 합성어이다. 생산자이면서 소비자이며, 소비자이면서 생산자라는 뜻이다.
프로슈머의 출현은 생산방식의 변화와 밀접한 관계가 있다. 과거에는 소품종 대량생산의 방식이었으나 현대사회에서는 다품종 소량생산이나 맞춤식 생산의 경향을 보인다. 예전에야 만들면 팔리는 시대였지만 지금은 초과공급시장으로 소비자는 선택이라는 권리를 누리게 되었다. 이 단계가 되면 소비자들의 직접적인 생산참여가 당연한 일이 된다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 프로슈머 [Prosumer] (손에 잡히는 IT 시사용어, 2008.02.01.)
정균승, ⌜경제학자가 말하는 프로슈머 마케팅 201⌟, 아름다운 사회, 2002,02,28.
유은아, 최지은, ⌜소셜미디어 인플루언서의 특성과 소비자의 설득지식이 구전의도에 미치는 영향⌟, 한국광고홍보학보