A+디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서는 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 프로슈머의 탄생 배경과 개념
2. 사례를 통한 프로슈머의 역할과 성과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전통시장에서는 경제주체의 역할이 명확하게 규정돼 있지만 디지털경제에서는 소비자가 공급자 역할을 하는 융합기능이 생산자 개념을 만들어낸다. 다양한 사람의 요구에 맞춰 생산자, 소비자가 되는 플랫폼 사업이다. 이에 본론에서는 플랫폼 사업을 중심으로 디지털 경제에서 생산자 역할을 하는 배경, 개념, 사례를 분석하여 생산자의 역할과 성과를 설명하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 프로슈머의 탄생 배경과 개념

1) 플랫폼 비즈니스와 프로슈머

소비자가 생산자가 된 오늘날의 디지털 경제에서 플랫폼 산업은 과거 정보기술(IT) 기술을 기반으로 소비자를 창출했다. 예를 들어 에어비앤비는 누군가 자신의 공간을 빌릴 수 있다면 언제든지 생산자와 공급자가 될 수 있는 반면 사람과 무역을 연결하는 에어비앤비는 플랫폼만 제공한다. 그 대가로 거래료를 받는 숙박공유서비스 에어비앤비가 공유서비스의 첫 번째 예이며, 다른 업종에서도 비슷한 변화를 가져오고 있다. 차량 운전 서비스로는 페이스북, 인스타그램, 우버, 동영상 콘텐츠 시장 유튜브, 넷플릭스 등이 대표적이다.

참고 자료

플랫폼 기업 전략 (21세기 경제를 지배하는 독점기업) 알렉스 모아제드, 니콜라스 존슨 저 | 이경식 역 | 세종연구원 | 2019.09.27
O2O 박진한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.05.30.
플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 (쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가) 김병규 저 | 미래의창 | 2021.09.15