미스터피자 경영전략과 SWOT분석

소개글

미스터피자 경영전략과 SWOT분석 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 미스터피자 기업소개

2. 미스터피자 기업 경영전략
(1) 중국진출전략
(2) 광고전략
(3) 표준화전략
(4) 마케팅전략
(5) 서비스전략

3. 미스터피자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 미래전략 제언

본문내용

1. 미스터피자 기업소개

미스터피자는 일본회사의 프랜차이즈로 시작했으나 오히려 일본 본사보다 한국에서 꽃을 활짝 피워 세계 시장 진출까지 한국에서 할 수 있는 권리를 얻었고, 한국 미스터피자라는 법인으로 출발하여 토종업체가 된 특이한 경우의 회사이다.
미스터피자는 국내에 많은 전략을 통해 소비자들에게 신뢰를 받으며 많은 사랑을 받고 있다. 미스터피자의 주 전략은 기름기를 쫙 뺀 수타 도우로 Ladies First, 여성을 위한 브랜드인 기업을 강조하고 있다.

2. 미스터피자 기업 경영전략

(1) 중국진출전략

미스터피자가 중국시장에서 성공할 수 있었던 가장 큰 이유는 1선 도시 외 2,3선 도시에 전략적으로 접근한 것이다. 많은 국내 프랜차이즈 기업들이 해외 진출을 시도하면서 국가 수도 등 글로벌화가 진행된 1선 도시에 정착한 후 확장을 멈추곤 했다. 반면 미스터피자는 베이징 인근 화북지역 및 상하이와 난징을 잇는 화동지역을 중심으로 2,3선 도시에 적극 진출했다. 2.3선 도시의 경우 베이징이나 상하이 같은 핵심도시에 비해 임대료와 인건비 부담이 낮은 반면 구매력은 큰 차이가 없어 높은 수익을 올릴 수 있기 때문이다. 최근 개점한 난징, 우시, 심양 등 2,3선 도시 점포의 경우 당초 예상치를 크게 상회하는 매출을 기록 중이다. 미스터피자는 점포개발에 있어 골든이글그룹이 운영하는 백화점, 쇼핑몰, 대형유통상가에도 출점해 중국내 미스터피자 매장을 빠르게 확산시킬 수 있게 댔다 며 “뿐만 아니라 출점에 따른 인허가 문제도 어려움 없이 해결했으며, 특히 골든이글그룹의 대형백화점 운영 경험은 미스터피자의 현지 인력확보 및 매장개설과 관리에도 도움이 됐다고 밝혔다.

(2) 광고전략

1) TV광고
- 스파이더맨
- 대한뉴스
- 손맛좀 보실래여?
- 저온숙성
- 007 서비스 런칭
- 포테이토 골드 시위편

전체적인 특징 : 미스터피자의 광고는 처음엔 기름 뺀 수타 피자임을 강조하기위해 코믹적인 요소를 가미한 페러디형식의 광고를 만들었다.

참고 자료

없음