미스터피자 마케팅 성공사례분석 PPT

소개글

미스터피자 마케팅 성공사례를 분석한 PPT입니다.
학교 마케팅수업시간에 발표자료로 사용했습니다.
2011년 5월 제작

목차

1. 서언
제품선정이유
회사소개

2. 본론
상황분석
시장분석
기업분석
환경분석
SWOT분석
경쟁사분석
표적 마케팅(S/T/P)
시장세분화(Segment)
표적시장결정(Targeting)
제품포지셔닝(Positioning)
마케팅믹스전략(4P`s)
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)

3. 결언
향후 전략
느낀점
참고문헌

본문내용

최근 서양음식이 많이 들어오면서 피자의 수요가 급증.
피자가 식사로도 많이 대체되고 있다.
여성우대의 대표 브랜드로 손꼽히고 있음.
다른 피자전문점과 다르게 소비자들의 건강을 생각한 피자를 만들
고 있음.
대한민국의 대표 피자전문점 브랜드 중 하나.
회사 소개
회사명 : ㈜미스터피자 (Mr. Pizza)
설립연도 : 1990년
대표이사 : 정우현, 이주복
종업원 수 : 남 - 169000명, 여 -121000명
(2011년 3월 31일 기준)
자본금 : 21,007,851,987원 (2011년 3월 31일 기준)
주요제품 : 피자, 파스타 & 라이스, 샐러드 바, 애피타이저 등
회사연혁
1990년 ㈜한국 미스터피자 설립, 이대점 오픈
1991년 서초점 오픈
1995년 계열사 ㈜아바론코리아 설립
제시카 하늬솔점 오픈
1996년 가맹사업 시작, 상인점 외 8개 오픈
1998년 휘모리 2000 사업 시작
중국, 프랑스, 미국에 상표등록 출원
98 환경 비즈니스 선정 피자부문 고객만족도 1위
1999년 회사로고, 캐릭터 변경 (손으로 도우를 만드는 모습 상징)
미스터피자 100호점 돌파
2000년 중국 북경 미스터피자 건국문점 오픈
2001년 북경 만보 우수 피자점 선정 (건국문점)
2002년 제 1회 전국 도우매직쇼 콘테스트 개최
2003년 제 2회 전국 도우매직쇼 콘테스트 개최
007서비스 센터(1577-0077) 오픈

<중 략>

마케팅믹스전략-촉진
미스터피자는 중국 시장에서 매체 광고는 전혀 하지 않았다. 중국내에서 매체 광고의 효과는 매우 크지만, 현재 중국내 미스터피자의 사업 영역이 북경, 천진 일대에만 한정되어 있기 때문에 매체 광고가 효율적이지 못하다고 판단하였기 때문이었다. 광고 단가가 비싸고 방송국 수가 너무 많음에 비해 사업 영역이 특정 지역에 한정되어 있기 때문이다. 실무자에 의하면, 추후에 미스터피자의 사업 영역이 중국 전역으로 확대되면 매체 광고를 할 예정인 것으로 밝히고 있다.
미스터피자는 매체 광고대신 판매촉진에 중점을 두고 브랜드 인지도를 높이고자 하였다. 첫째 dough-show를 주요 수단으로 이용하였다. 도우쇼란 소비자들에게 ‘손으로 만드는 피자’라는 것을 눈으로 보여주기 위해, 미스터피자의 직원들이 북경시내 주요 번화가에 나와 dough를 던지며 쇼를 보여주는 것이다. 북경의 주요 번화가에 자리 잡고 있는 미스터피자의 입지를 감안할 때, 매체 광고보다는 이와 같은 지역적 프로모션의 형태가 더 효율적이라는 판단을 한 것이다.

참고 자료

미스터피자 홈페이지
www.mrpizza.co.kr
네이버 지식인 백과사전 “미스터피자”
네이버 카페 “좋은 경영 천사”
브랜드 세계화의 성공 조건(전략적 마케팅과 조직 역량)』, 한충민, 한양대학교 출판부, 2009, pp.146~148