나이키 브랜드 조사(국제경영) A+

소개글

"나이키 브랜드 조사(국제경영) A+"에 대한 내용입니다.

목차

1. 나이키 선정 이유

2. 나이키의 탄생배경

3. 기업관련 장소
1) DNA Center
2) BRS Studio

4. 글로벌화 현황

5. 성공요인
1) 혁신적 디자인 및 연구개발(R&D)
2) 후원(Sponsorship)
3) 협업(Collaboration)
4) 아웃 소싱(Outsourcing)
5) 태그 라인을 활용한 광고

6. 한국기업에게 주는 시사점

본문내용

1. 나이키 선정 이유
나는 신발을 좋아한다. 그중에서도 나이키를 제일 좋아한다. 단순하면서도 역동적인 느낌을 주는 ‘Swoosh’와 많은 제품군 그리고 다양한 아티스트들과의 협업으로 탄생하는 독보적 디자인 때문이다. 현재 12켤레 정도의 나이키 신발을 보유하고 있고 앞으로 나올 신제품도 주시하고 있다. 단순히 내가 좋아한다고만 해서 나이키를 고른 것은 아니다. 현재 나이키는 10~30대에게 엄청난 인기를 끌고 있기 때문이다. 작년 11월 나이키는 한국의 아티스트 GD(지드래곤)과 협업하여 ‘Nike Air Force 1 Paranoise’를 출시했다. 한국 아티스트 와는 최초의 협업이다. 이 신발의 발매 당시 서울은 떠들썩했다. 사람들은 신발을 구하기 위해 한남동, 홍대, 강남을 쉴새없이 뛰어다니며 1km가 넘는 줄을 서고 과열된 인기로 말다툼이 일어나기도 했다. 이러한 광경은 새로운 게 아니다. 나이키가 새로운 신발을 발매할 때마다 발생한다. 1km나 늘어진 줄에 나도 매번 있었지만 그럴 때마다 한편으론 의아한 생각이 들었다. 이렇게 많은 사람들이 나이키 신발에 열광하는 이유가 뭘까? 그리고 시간이 지나도 그 열광이 식지않는 이유가 뭘까? 나이키 신발을 좋아하고 국제경영 수업을 듣는 한 사람으로서 나이키의 고객을 끌어당기는 신묘한 경영전략이 궁금해졌고 이것이 나이키를 주제로 선택하게 만들었다.

2. 나이키의 탄생배경
나이키의 창업자는 빌 바워맨과 필 나이트로 둘은 미국 오리건 대학 육상팀 감독과 선수 관계였다.
필 나이트는 막 오리건 대학을 거쳐 스탠포드 대학에서 경영학 석사 과정을 거쳤으며, 그 당시 미래를 정하는 두 가지 중요한 경험을 했다.
학교 육상팀 출마와 그의 코치인 빌 바워맨을 만난 것이다. 당시 바워맨은 육상코치보다 신발을 만지작 거리며 주자들의 신발을 최적화하는 데 매료되어 있었다.
나이키에 따르면, 나이트는 바워맨의 신발 중 하나를 신어 본 첫 번째 학생이었다.

참고 자료

인터넷 사이트
www.nike.com
www.statista.com
www.coveteur.com
www.pinterest.com
www.TheStreet.com
단행본
운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 랜덤하우스코리아, 2008
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
나는 하버드에서 배워야 할 모든 것을 나이키에서 배웠다. - 신인철, 빈티 지하우스, 2020
나이키 이야기 – 트레이시 카바쇼, 라이온북스, 2011